Недавно «Рыба» выпустила концепцию медиа, а мы с Лешей Рожковым в комментариях обсудили по поводу этой концепции один важный момент. Захотелось поделиться!

Концепция: медиа для мужчин 35+, которое помогает выбрать хобби. Решаем таким образом проблему с тем, что нечем заняться в свободное время, хочется обрести какое-нибудь интересное увлечение.

Соответственно, в медиа выходят статьи про разные хобби: посмотри, как классно строгать, паять, вышивать, копать, собирать и так далее. Интегрируем в них товары из какого-нибудь маркетплейса и гребем бабло лопатой.

Звучит прикольно, но есть проблема: такое медиа не будут читать на постоянке. Потому что слишком разные темы. Допустим, тебя вдохновит идея что-нибудь паять, но перед этим в условном Телеграм-канале выйдет 100500 статей о других увлечениях, которые тебе побоку.

Думаю, хобби приходит как-то случайно: увидел где-то что-то, тебя зацепило, попробовал, начал интересоваться. Сомневаюсь, что есть такой паттерн поведения: «Что-то мне нечем заняться, о, вот тут предлагают хобби — подпишусь и буду мониторить».

И вот в беседе родилось другое решение: делать не блог, а гайды по разным хобби и использовать их как лид-магнит. Нужна редакция, которая будет фигачить что-то вроде мини-курсов для новичков. Примерно как в Тинькофф-учебнике.

Эти курсы потом рекламируем повсюду с посылом: «Посмотри, как прикольно паять! А вот мы как раз подготовили для тебя обучалку, чтобы легко стартовать»

↓

Пользователь цепляется за одну из таких идей

↓

Начинает воронку

↓

Покупает у нас что-нибудь для паяния

↓

Дальше уходит в свободное плавание (профильные блоги, ютубчики про паяние и так далее), но с опытом покупки паяльных штук на нашем маркетплейсе.