Лишние стандарты редактуры и контент-маркетинга: Илья Еремин едишн

1. Грамотность как критерий оценки копирайтера или редактора. Пусть специалист работает со смыслами, подачей, аргументами, логикой, поиском тем. Грамматику и пунктуацию может поправить корректор. В своих проектах я и корректоров не звал: писать слова правильно получается и так, а если ошибусь в тире, правильном написании частицы «не» или в слове «помпушка», то ничего страшного. Хотя, как заметил в комментариях Влад Брючко, для больших корпораций это может быть важно. Если так, то снова возвращаемся к идее с корректором.

2. Обязательно делать Tone of Voice. Все ToV’ы, которые я видел, сводились к одному: «Общайся как нормальный человек, а как высокомерный быдлан не общайся». Если в проекте важен юмор или, наоборот, суперкорпоративная подача, то можно просто показать пару референсов — не представляю, как с помощью Tone of Voice можно кого-то научить тому же юмору, если у человека изначально его нет. Как ни посмотри, получается безвредный, но довольно бесполезный документ. Особенно учитывая, за какие деньги его иногда продают.

3. «Десятка по Главреду». Я безмерно уважаю принципы инфостиля и тезисы Максима Ильяхова, которые касаются мира читателя, актуальности контента и его уместности, фактов — короче, те тезисы, которые касаются смыслов. Но вычищать текст от лишних местоимений и вводных конструкций не вижу большого смысла. Можно сделать один проход для красоты и самоуспокоения, но если текст хорош по содержанию, то и пофигу.

Я несколько раз получал тексты выпускников ШР. Тексты были совершенно нечитаемыми. Впечатление, будто их пишет робот. Или телеграфист. А по главреду они были на 8-10 баллов.

4. Выпускать только полезный контент: инструкции, руководства и прочие поучения. Выпуск полезного контента — это лишь один из сценариев, но не железный принцип. Где-то реально надо делать только его: например, если у нас блог под SEO, то как ни крути, придется писать статьи типа «Как сделать…», «Что такое…», «Где взять…». Если у нас соцсети, то нужен баланс, потому что если выпускать каждый день мегаполезный супернасыщенный пост, то легко задушнить.

5. Не рекламировать бренд в коммерческом контенте. Если рассылка, то обязательно дайджест полезных новостей из мира %чего-нибудь%. Если блог, то нужно избегать упоминания бренда и тем более продающих статей. У меня этот принцип как-то доходил даже до того, что я кейсы не хотел писать — мол, зачем, если можно просто в обезличенной статье рассказать что-то полезное)