Провалено: качать Инстаграм с помощью Рилсов

До марта 2022 в «Сделаем» основной соцсетью был Инстаграм. Подписчики лились рекой примерно по ~30 рублей за человека, вовлеченность за счет рекомендаций была около 100%, оттуда шли отклики на вакансии и покупки курса. Алгоритмы Фейсбука делали всё за меня: чтобы запустить рекламу, я просто тыкал в две кнопки и все работало.

Но потом все поломалось 🇱🇺🇱🇺🇱🇺

Вот ключевые показатели в сравнении январь vs июнь ↓

Охват постов: 5188 vs 2080
Количество подписчиков: 4375 vs 4773
Прирост подписчиков: +1428 vs -66
Просмотров сторис: 672 vs 335

***

Понятно, что мы запустили рекламу в ВК, начали закупаться в Телеграме. Но Инсту было жалко терять, поэтому решили продвигаться с помощью Рилсов.

Почему именно Рилсы:
→ не хотелось вкладывать деньги в рекламу у блогеров, потому что непонятно, что с Инстаграмом будет дальше
→ не было времени выискивать блогеров, договариваться, придумывать и реализовывать интеграции
→ у Инстаграма хорошая система рекомендаций
→ те же самые Рилсы можно постить в ВК и Ютуб, вдруг тоже будут подписчики вообще без усилий

***

С 14 июля я опубликовал 9 видосов, проще всего их посмотреть в нашем ВК-сообществе →

В целом, ничего не получилось :) Давайте опять смотреть в цифры, теперь за 14 июля – 18 августа.

1. Прирост подписчиков в Инстаграме +13, чистый прирост без учета отписок +136 человек. Для сравнения, в июне на нас подписалось 43 человека. Вроде и ок, но показалось, что оно того не стоит.

2. Средний охват Рилсов — 1961. У обычных постов чуть меньше — 1530. Тоже лучше обычного, но не существенно.

3. Топовый Рилс (мем, вчера скидывал) набрал 5833 просмотров.

4. В ВК результаты получше: средний охват 2438, у топового видоса (подборка книг) 4300 просмотров. Но в ВК у нас и подписчиков в 2+ раза больше чем в инсте, а хорошие посты-карусельки набирают обычно 3-6 тысяч просмотров.

5. Ютуб-шортс — вообще ни о чем, максимум получилось 552 просмотра, некоторые вообще по 100 набрали.

***

Я еще попробую подналечь на смешные тиктоки — может, это даст результат. Но полезный контент (в моем исполнении) не залетает настолько, чтобы был смысл тратить на него время.

Но в целом, жизнь в Рилсах есть. Возможно, с иным форматом видео или более широкой тематикой есть смысл через них качать Инстаграм.