Волшебные инструменты маркетинга

Время от времени появляются инструменты, которые (по рассказам) взрывают весь маркетинг и заваливают компанию лидами.

В разное время это были блоги и бренд-медиа, вебинары и автовебинары, Инстаграм и Телеграм, чат-боты.

Схема каждый раз плюс-минус одинаковая: кто-то делает успешный кейс с новым инструментом, все видят в инструменте волшебную таблетку и начинают копировать. Фокус смещается с сути рекламной кампании на ее формат.

А про нюансы все забывают:

👉 тот, у кого выстрелило бренд-медиа, вваливает туда миллионы в месяц

👉 тот, кто рубит бабло на вебинарах, продаёт дешевые курсы, а у вас дорогая услуга с узкой ЦА

👉 успешный чат-бот спамит промокодами, а вы растягиваете знакомство с продуктом на месяц

Вся эта увлечённость превращается в сектантство, когда появляются самоуверенные умники. Они сделали успешный кейс на хайповом инструменте и начинают продавать внедрение всем подряд. Красиво все презентуют, получают оплату, а дальше уже как получится.

Когда видишь конверсию 30%, а у тебя 2%, легко обмануть самого себя. Но надо одергивать себя и вспоминать, что человек не побежит у вас покупать, просто потому что вы ему сделали оффер через чат-бота.

Даже самого автоматизированного!