Когда можно писать об «очевидных вещах», а когда лучше не надо

В жизни любого контент-маркетолога встает вопрос: нужно ли раскрывать базу? или я буду капитаном очевидностью в глазах уважательных людей.

Попробую разложить ситуации по двум полочкам — буду рад, если поделитесь в комментариях своим видением.

Под базой и очевидной вещью имею в виду темы для контента из разряда основы основ: «что такое ДДС» — в блоге про финансы, «как придумать крутой заголовок» — в блоге про копирайтинг, «как обрабатывать возражение „дорого“» — в блоге про продажи.


Когда можно:

✅ Вы делаете базу знаний — блог, который должен полностью раскрывать тему и быть подорожником на все случаи жизни. Как советы Максима Ильяхова, например.

✅ Вы делаете контент специально для новичков. Например, я недавно проводил лекцию по блогам в контент-маркетинге на одном курсе, и меня там попросили прояснить термин «контент-план». Понятно, что на эту аудиторию вообще не надо стрематься говорить очевидности. Потому что для них это не очевидности.

✅ Вы подаете базу через кейсы. Кейсы вдувают ценность даже самым заезженным тезисам, потому что добавляют в эти тезисы конкретику. Пост о том, что надо составлять контент-план, контент-план делается в эксельке, бла-бла-бла — это будет просто база. Пост о том, как человек делает контент-план для такого-то проекта — это уже мясо.


Когда лучше не надо:

🚫 На вас подписались не ради этого. Наверняка вы встречали такие проекты: на словах и в брифе у них ориентация на умную, продвинутую, бывалую аудиторию, реклама тоже в стиле «Маркетолог? Подписывайся на наш блог и РЕАЛЬНО прокачайся», а потом смотришь контент, а там «исследование ЦА это важный шаг, а еще надо стратегию продумать, пук-среньк…»


→ Как я факапился в организации вебинаров