Что сейчас происходит с контент-маркетингом «Сделаем»

Последний раз делился новостями, когда публиковал нашу новую контент-стратегию. Спустя месяц рассказываю, что конкретно мы сейчас делаем, на чем фокус внимания, нюансики всякие.

1. Делаем кейсы. Я сделал схему, по которой большинство проектов можно будет оформлять в хорошие кейсы очень быстро. Это очень важно, потому что контент для кейсов делают редакторы, а они занятые. Сложные кейсы = кейсы, которые делаются 100 лет, нам такое не нужно.

Осталось, чтобы ребята привыкли к тому, что кейсы — это быстро. Аня Нагорнюк вот написала один за пять минут. Сережа Чипсанов — за сорок. Но все равно пока есть ощущение, что кейсы воспринимаются как полноценная задача, буду пропагандировать обратное.

2. Переделываем кейсы. Многие старые кейсы были написаны как полноценная статья, хотя в этом не было большой необходимости. Например, написали хорошую статью на VC, но по стандартной схеме — ну и надо ли тогда в кейсе рассказывать, что вот мы подобрали автора, провели созвон, сделали чатик и так далее? Мне кажется, не надо. Просто показали статью и всё: клиент увидит, что просмотров много и сама статья классная. Это главное.

Вот, как выглядит такой кейс →

3. Потихоньку меняем направление соцсетей. Телеграм-канал «Сделаем» оживился: там выходят всякие жизненные мемы, короткие и не очень советы для копирайтеров, провели прямой эфир (надеюсь, один из многих). Будем постепенно запускать еще новые форматы и работать над тем, чтобы каждый пост залетал или в мозг, или в сердечко.

(Хотя иногда я грущу — например, лафак про референсы в Фигме подписчики восприняли как-то тухло. Хотя я точно знаю, что база референсов мало у кого есть и что это дико полезная штука)

4. Диверсифицируем источники подписчиков на Телеграм-канал. У нас крутится реклама в ТГ Адс, в июле хотим подключить РСЯ и прямую закупку трафика. Во второй гипотезе есть одна интересная деталь, сейчас палить не буду, но потом расскажу, что из этого вышло.

5. Пишем бесплатный курс. Тоже не хочу раньше времени палить, но уверен, что вам понравится. Анонсируем в июле.

6. Готовлю большой платный курс по контент-маркетингу. Я давно хочу сделать курс о контент-маркетинге, но все как-то руки не доходили. А тут Паша придумал схему, что если сотрудник «Сделаем» сам запилит курс и будет продавать его через агентство, то выручку делим 50 на 50 — это и стало последним пинком.

Это будет видеокурс, сейчас я пишу сценарии его глав. Хочется сделать прям классно: будет подробно, красиво и без всякой вот этой мишуры с геймификацией, телеграм-ботами, уроками по 13 секунд «потому что люди привыкли к тиктокам и длинное не читают!», тестиками для доступа к следующему уроку.

Постараюсь выпустить в августе, но более реалистично звучит сентябрь. Может быть, сделаем предпродажу.