10 выводов после 10 лет в контент-маркетинге

Моему аккаунту на бирже etxt — это мое первое место работы с текстами — исполнилось десять лет. В связи с такой красивой датой, позволю себе немного пафоса и поделюсь истинами, которые я осознал про контент-маркетинг 🥸

1. Погружение в проект решает. Самые крутые и эффективные проекты получаются тогда, когда контент-мейкеры работают с проектом вдолгую, и имеют возможность вкатиться в тему. Если человек приходит и сходу начинает делать что-то качественное, то он или уже работал с вашей темой, или гений, или ему просто повезло.

2. В редакторской тусовочке научились пускать пыль в глаза. Сейчас все умеют делать классное портфолио, задавать на созвонах умные вопросы о понимании задачи, писать инфостильные тексты о себе и ставить конские ценники на статьи. Такие спецы производят впечатление топов, но пишут зачастую обычно или вообще плохо. Потому что проще составить свой личный шаблон понимания задачи, чем делать интересные и логичные тексты. Будьте бдительны.

3. На редактуру на уровне слов вообще пофиг, по большому счету. Если в тексте будет что-то не так с ритмикой, вводными словами, оборотами и длиной предложений, то заметят это только редакторы (и то не все, я не замечу). Намного важнее структура, логика и визуализация текста.

4. Продавать — это норм. Кто делает 💫полезный💫 контент и стыдится поставить туда оффер, тот занимается благотворительностью. Кто не стыдится, тот приносит пользу бизнесу. И никто из читателей, кстати, не оскорбляется, если видит рекламную плашку в статье.

5. Волшебную таблетку много кто обещает, но ее не существует. Всегда будут суетологи, которые делают яркую рекламу автовебинаров, чат-ботов, Телеграм Эдса, каких-то особых видео на Ютубе и еще чего-то, что приносит НЕВЕРОЯТНЫЙ результат. Вот делал ты свой Телеграм-канал, но стоит только ВНЕДРИТЬ БОТА —и лиды попрут сплошным потоком. Всерьез рассчитывать на такой эффект не стоит.

6. Полезный контент — не панацея. Есть культ полезного контента: если хочешь прогревать людей, будь добр давать им практическую пользу. Это логичное мнение и понятно, почему оно появилось. Но работает и другой контент: вебинары, на которые хотят чисто ради харизмы спикера; мемы; контент с целью, чтобы подписчики выговорились в комментариях; посты про то, какие мы крутые; кейсы и даже не обязательно с подробным разбором задачи.

7. В контент-маркетинге есть инерция. Если заработать репутацию экспертов в чем-либо, можно потом начать делать совершенно средненький, повторяющийся, дилетантский контент — и все равно вас будут помнить как «этих полезных чуваков про стройку/дизайн/психологию/что угодно еще»

8. Встречают по одежке. Про компанию могут сказать «У этих ребят крутой экспертный блог», просто посмотрев на то, что этот самый блог красиво сделан: запоминающийся дизайн, иллюстрации какие-нибудь профессиональные, хорошие заголовки, много статей. И вот уже монетка в копилочке доверия, хотя внутри может быть что угодно.

9. Нормального обучения по контент-маркетингу я пока не нашел. Я видел много хороших курсов по редактуре на любой вкус: и платные, и бесплатные, и по лонгридам, и по соцсетям, и с обратной связью, и просто с домашками. А вот про то, как делать контентные воронки, ничего не нашел, ну только про прогревы в Инстаграме от блогеров и блогерок. Даже на английском языке искал, тоже не нашел. Приходится учиться самостоятельно.

10. «Десять лет в контент-маркетинге» звучит круто, но реально что-то понимать я стал ну года три назад. И до сих пор жуть как много вещей, которыми я не владею или владею, но слабо. Жуть как много вопросов, на которые я отвечаю: «Хз», «Надо попробовать», «Вообще без понятия», «Это чё?»

В конце поста была фраза про то, что надо продолжать работать, учиться, делиться и с радостью встречать новые вызовы, но меня чуть не стошнило от ванильности, поэтому я ее стер. Лучше подпишитесь на Ютуб «Сделаем», я там видосики выкладываю