Это кусок статьи про имейл-рассылки, где мы подсвечиваем важность первых 40 символов темы. Сам по себе тезис очевидный: если тема письма у вас больше 40 символов, она обрежется — и надо следить за тем, чтобы из-за этого тема не стала восприниматься как-то не так.

Чтобы очевидный тезис запомнился, ему нужна яркая иллюстрация. И здесь эту задачу выполняет правый столбик: абсурдные примеры с шутками на грани фола. Сразу понятно, какие «чудеса» могут случиться из-за обрезки темы.