Как умирает контент-маркетинг

Я начал вести этот канал в июле 2022 года. В начале заниматься им было очень просто: у меня за спиной было 9 лет в контент-маркетинге, 5 из которых я даже не занимался фигней. Поэтому я мог рассказать про текущую работу в «Сделаем» и «Нескучных финансах», мог про прошлые проекты, мог поделиться всякими выводами, которые я сделал за время работы.

За девять месяцев я уже выложил сюда весь свой прошлый опыт. Может быть, вспомню что-то еще, но погоды это не сделает. Остаются только посты по поводу текущей работы и выводы — и то, и другое не возникает по нескольку раз за неделю.

Короче говоря, раньше было лучше: контент делать проще, реакций получаешь больше и главная проблема состоит в том, чтобы найти время на всю эту прорву идей для постов, которая хранится в голове.

Суровая правда в том, что это совершенно нормально — и ждет плюс-минус любой контент-маркетинг.

Всегда в начале пути будут раскрываться хайповые, веселые, классные, реакционные темы — и чем дальше, тем их будет становиться меньше и тем более «задротским» будет контент. А задротский контент сложно делать и еще сложнее продвигать — просто из-за того, что его аудитория намного более узкая. Вот и кажется, что прошла любовь, завяли помидоры.

Главная вещь, которая будет сохранять запал контент-маркетинга — это переиспользование контента. Весь вот этот хайповый, интересный, зажигательный контент надо использовать много-много раз, показывая его новой аудитории.

1. Делать цепочки писем в имейл-маркетинге, телеграм-ботах, ботах в ВК: новый человек подписался и получает самое-самое крутое, что вы когда-либо выпускали.

2. Делать лид-магниты: берешь уже написанный контент по одной теме и делаешь по нему курс.

3. Выходить на новые площадки. Статьи хранятся в блоге, а вот в Дзене их никто не видел. Или на VC. Или на Хабре.

4. Выпускать повторки. Если пост хорошо зашел сегодня, то он хорошо зайдет и через полгода. За это время придет много новых подписчиков, а старые или не вспомнят, что уже это читали, или будут рады прочитать еще раз. Негатив по поводу повторок я видел только у Артемия Лебедева — но у него в комментариях в принципе один только негатив.

→ Чистосердечное: стремаюсь писать статьи на VC