Важность прехедера

В одном из прошлых постов я заметил, что при определенном сценарии потребления в прехедерах писем информации содержится намного больше, чем в темах. А я, наоборот, думал, что тема важнее.

Поэтому я провел A/B-тест: сделал два одинаковых письма, но в одном прехедер был стремный, а в другом — красивый и информативный. Как они выглядят, смотрите на скрине.

Стремный прехедер: открываемость 22%, переходы 2%

Красивый прехедер: открываемость 24%, переходы 4%

***

Вывод у меня из этого теста гениальный: лучше делать хорошие прехедеры, чем плохие.

Но, на самом деле, ценность теста в первую очередь в том, что результат дают вещи, которые считаешь неважными. Я думал, что пофиг на прехедеры, а оказалось не пофиг.