Что мотивирует контентную команду

Дарова, ребята! Это пост про переупаковку контента.

Уверен, вы все хорошо знаете тему, поэтому учить и умничать не буду. Хочу порассуждать с другой точки зрения: как этот процесс влияет на продуктивность редакции. 
 
История такая: пару лет назад я управлял контентной командой из четырех человек. Мы делали блог, соцсети, рассылку и по мелочи помогали с сайтом. 

Команда небольшая, поэтому если уж мы писали материал, то он имел свое экономическое и производственное оправдание. На хорошую статью или кейс уходило прям много времени и сил.

В какой-то момент я научился смотреть вебвизор в Метрике и заметил, что люди нас не дочитывают. Было больно, но факт признали — большие и полезные статьи читают как бы вскользь. 

💩Сначала я собрал это в такое решение: команде надо делать больше короткого, но регулярного контента. Например, сторис в Инстаграме. Попробовали. Через пару недель поняли, что стремиться уменьшить срок годности контента — это куда-то мимо цели. Одно дело инфлюенсер зашел в туалет и сделал десять фоток, а другое — задизайнить карточки 9:16 о Диаграммах Ганта. Если делаешь из крутой темы штуку, которая повисит 24 часа и пропадёт — это ужас! Целая команда тратит 20 часов собственной жизни, чтобы на следующий день всё стало зря.

💎 Потом перепридумал стратегию: стали наоборот продлевать срок годности материалу. Из уже готовой статьи стали нарезать несколько постов, потом из постов подборки, а из подборок дайджест-рассылку. В следующем месяце такой же процесс повторяли для другой площадки — так подписчики в ВК и Инстаграме получали как будто даже разный контент. 

А потом еще и сменили формат: записывали подкаст, где отправной точкой для темы выпуска становилась уже написанная статья.

Но это вы всё знаете. Куда важнее другое наблюдение. Когда мы стали перерабатывать материалы, увеличились не только просмотры и дочитывания. У контенщиков вырос боевой дух))

Глядя на то, как статьи продвигаются, рекламируется и показывается большему количеству людей, результат от работы стал ощущаться намного сильнее. Мы стали писать статьи быстрее и чаще. Даже разгребли весь бэклог с задачами под 0. Пришлось придумывать себе новые задачи самим)

Кааароче. Работа с уже опубликованными статьями драйвит команду. Потому что контенщикам клево, когда их материалы видят как можно больше людей.

🤝 Рекламная интеграция: про переупаковку и дистрибуцию готовлю бесплатный гайд. Опубликую его в своем канале.

Тёма Погребняк. Подписаться