3. Слабые эксперты

Роль экспертов в создании контента выдают сотрудникам компании, а они далеко не всегда могут поделиться чем-то толковым.

Бывает профдеформация, когда человек много знает, но не понимает, о чем рассказывать — потому что ему всё в своей работе кажется очевидным и малоинтересным. Это другая ситуация, в которой редактор и заказчик должны вместе провести объяснительную работу, разжать зажимы и вывести экспертов на разговор.

А бывает, что рядовые сотрудники или в профессии совсем недавно, или у них нет кейсов, или они работают бездумно по шаблону, или просто плохие специалисты, или вообще все сразу.

Так тоже получаются материалы, про которые бомбит Максим Ильяхов :) Наверняка видели или, может быть, даже писали статьи типа «5 трендовых рычагов продаж» с советами типа «Продавайте со знанием продукта, а без знания не продавайте», «Качественно отрабатывайте возражения, потому что если некачественно то продажи не будет»...