2. Контент-мейкеры не в теме или просто не тянут

Не надо много ума, чтобы вести канал вроде этого и рассказывать, как правильно делать контент-маркетинг: про наивные контент-стратегии, необходимость прогревать базу и ставить CTA. Ключевое в контент-маркетинге — это экспертность, а для этого контент-мейкерам нужно хорошенько изучить тему, много общаться с экспертами, понимать целевую аудиторию. А это уже сложно.

Часто бывает, что контент-мейкеры пытаются делать экспертный контент с наскока: быстренько забрифовались, провели созвон на часик и вот готова статья (или вообще контент-стратегия). Самый шик случается в стремных пиар- и контент-агентствах: там заказчик пообщался с руководителем агентства, руководитель передал задачу проджект-менеджеру, проджект передал редактору, редактор передал автору, а автор получает свои 15к и делает контент мизинцем левой пятки.

Так получаются материалы, про которые бомбит Максим Ильяхов.

У меня нормально получается делать контент в «Сделаеме», потому что я сам с 2014 года занимаюсь копирайтингом и редактурой. В «Нескучных финансах» тоже идет нормально, потому что на старте была мощная редактура от шарящих людей.

Когда я пытался по вечерам в свободное время делать упаковку для бизнеса, который занимается продажей башенных кранов, получилась фигня. Если бы мне надо было за 2 недели подготовить концепцию для квартироремонтников, тоже вышла бы дичь.