любимая тема на самом деле!! я работала и видела как работают на проектах и со стратегией, и без. с микрочеликсами и большими корпами, в агентстве,на фрилансе и небольшом стартапе

когда ток начинала заходить в эсэмэмы, стратегии выглядели реально так, как в посте у Алексея, то шо тогда еще как будто в принципе мало кто знал как правильно и по юности делаешь очевидные штуки, которые ценности действительно мало несут

но! с опытом правда стало понятнее, что без стратегии тупо сложно работать. а если идти в корпу или в принципе крупные проекты выше локального мега-микро-бизнеса — ваще анрил. плюс если есть команда. но тут, конечно, надо сначала было наработать свои шишки и задротиться в учебу, чтобы понять как с этим робить

по факту стратегия нужна чтобы задавать структуру работу и помогать специалистам ориентироваться. то есть это вообще не про то, что "мы теперь делаем полезный контент, а типа какие смыслы закладываем, на что акценты сделаем, почему оно сработает и как мы это поймем. ну и чтоб все спецы (копиры, таргетологи, посевщики, дизы +(еще много других спецов на каждый чих, если проект большой) работали в одном поле — это первое. и это не совсем про менеджемент, условный проджект не будет по 100 раз повторять и рассказывать про смыслы

второе — все воронки, cjm, как, куда и кого мы ведем в каждом канале коммуникации, чего ждем от этого и т.д.

третье — прогнозное. медиапланы, аналитика, за какой период мы выйдем на те или иные показатели

и четвертое — это уже вот как мы всем этим сокровищем будем управлять.

то есть по сути стратегия — это больше карта проекта, которая задает правила и векторы. не будет ее — и с клиентом будет пятая точка в коммуникации ломаться, и с подрядчикам будет сложнее договориться без примеров

то есть стратегия не решит всех проблем и не станет ответом на вопросы мироздания но точно поможет снизить градус хаоса, если прально к ней подойти и уметь адаптировать под бизнесы разные и задачи, а не под копирку делать все

но стопроцентно согласна, что так мало кто упарывается и часто это "хорошо делать будем, а плохо не будем"