Еще раз услышу слово нишевый и я кого- нибудь выебу (с) подслушано

Мы с вами пребываем в состоянии хронической смысловой передозировки. Масс-культура предлагает универсальные паттерны переживания: от эстетики магии утра до обязательного спектра социальных эмоций. Однако одинаковость этих шаблонов порождает обратный эффект: когнитивное отторжение. Человек ищет нишевость не из любви к прекрасному, а как реакцию на обесценивание общего. Это биологический защитный механизм — попытка сохранить остатки личной идентичности в мире, где каждый второй слушает один плейлист и цитирует одни мемы

Человек, как загнанный в стойло бык, ищет дверцу в лабиринте. Он хочет сказать миру: Я не такой, как все,  но при этом втайне надеется, что его поймут хотя бы двое. Мы не ищем отличия ради отличия, мы ищем племя, коды которого еще не имеют миллионов просмотров в тик токе

Любая система держится на взаимодействии антагонистов. нишевые и нормисы

Нишевые- носители стратегии дифференциации. Их мотивация строится на определении себя через отрицание массового. Для них ценность объекта прямо пропорциональна его индексу недоступности для среднего потребителя. Нишевый готов платить не только деньгами, но и временем, интеллектуальным усилием лишь бы сохранить дистанцию от всех. Однако парадокс в том, что их поведение высокопредсказуемо: они мигрируют от одной субкультуры к другой, как стаи птиц, повинуясь невидимому магнитному полю трендов.

Нормисы - приверженцы стратегии постоянства. Их сознание ориентировано на интеграцию в систему общепринятых кодов. Нормисы ищут не уникальность, а подтверждение нормальности - социальный нарратив, который позволяет им чувствовать себя частью стабильного большинства.  При этом важно: нормисы не пассивны - они активно участвуют в усреднении любых инноваций, работая как культурный катализатор.

Нишевые создают новые мемы, нормисы их масштабируют, а затем нишевые вынуждены бежать на следующую периферию. Именно этот цикл обеспечивает динамику всей культурной экономики

Нишевость - не изобретение  зумеров. Это фундаментальный закон движения культуры . Любое направление, наделённое подлинной ценностью, всегда стартует как маргинальная аномалия.
- Импрессионисты были для салонной академической публики чем-то средним между душевнобольными и шарлатанами. Теперь репродукции висят на стенах большинства уютных советских дач;
- джаз в 1920-х считался музыкой криминальных кварталов;
- Над пропастью во ржи когда-то была запрещенной книгой для хипстеров, а теперь обязательная школьная программа;
- Коко Шанель начинала с эпатажа, закончила тем, что маленькое черное платье есть в гардеробе у каждой второй. На минуточку - до Шанель , черный - неприемлемо, цвет траура.

История мироздания такова: ценность всегда рождается в подвале. И если у ценности есть душа, она поднимается на лифте в пентхаус мейнстрима. В этом нет предательства, это просто закон сохранения культурной энергии. И каждый андеграунд мечтает стать мейнстримом - там деньги

Однако в чем Парадокс современности?. Если раньше нишевость была медленным вирусом, сложно-постигаемая философия, распространяющаяся через слухи из уст в уста, то сегодня в деле всемогущий цифровой демиург - Алгоритм.

Теперь скорость смерти ниши равна скорости ее рождения. Мы не успеваем насладиться аутентичностью: как только мы находим "то самое" место, дизайнера или философию, сеть разгоняет это до состояния белого шума за 24 часа. 
В результате у нас есть бесконечное множество ниш, которые уже стали массой, но продолжают притворяться одинокими. Да и сама нишевость стала массовым мемом. 

Что есть истинная нишевость сегодня? Тишина, не выложенная в сеть


___
На карточке - Густав Курбе, нишевый художник 19в, отец-основатель того самого мейнстримного реализма.