Пришлось кстати

Видели Puma нарядила буддистских монахов в кроссы к локальному марафону? "Медитация и бег кажутся противоположностями, но обе практики требуют фокус, дисциплину и решимость", пишет Пума о рекламной кампании.

"Гайз, ваш ум омрачен страданиями" слабовато, нет инсайта" , ответила бы я агентству, если бы мне принесли эту идею.

Пост пишется буквально на коленках в буддистском монастыре.

В буддистском монашестве есть сложная ритуальная практика, форма аналитической медитации и один из основ изучения тибетской традиции - Дебаты. См. Видео.
Суть на первый взгляд ожесточённых споров, не в победе над другим, а в совместном поиске истины, очищении ума от заблуждений.

Один монах сидит на земле и спокойно, односложно отвечает на выпады оппонента. Оппонент стоит, активно жестикулирует и задаёт вопросы, пытаясь найти логические противоречия в позиции защитника. Резкий хлопок символизирует пробуждение от неведения. Притоптование ногой - "прижатие" ложных взглядов к земле.

Хотя со стороны дебаты выглядят как яростный спор с криками и хлопками, на самом деле они подчинены строгому этикету. Нет места личным оскорблениям или гневу. Агрессивная манера-  это техника выведения оппонента из шаблонного мышления, а не эмоциональная вспышка.
Проигрыш в дебатах воспринимается как возможность увидеть собственное невежество и укрепить смирение.

Считается, что если в ходе дебатов возникла злость, это указывает на недостаток практики и омрачённость ума.

То есть это не просто академическое упражнение, а духовная практика, где оттачиваются память, скорость ума, смирение, видение пустоты.

Крч, это ооочень красиво во всех смыслах❤️

И вот прикиньте, если бы Puma построила кампанию на этой мощной традиции.

Посмотрите, какие бы могли получиться сильные  рекламные материалы: монах в танце дебатов с элегантно торчащими кроссами. А?
Энергия, мощь, потенциал! А какой ролик можно было снять...

Ну вы там хоть подпишите головной офис Пумы на мой канал,  пусть подтянутся, пока я еще живу в омрачениях эго, желая печатать хоть что-то дельное сюда.

Месяц назад была на премьере Непокоя. Полнометражный мультфильм, российского режиссера Леонида Шмелькова. Это тот, кто в Инсте делает смешные ролики про синего пса Андрея.
Непокой - чистый бессюжетный красивейший сюрреализм. В рецензиях его сравнивают с Линчем, Кафкой. Леонид отсылки отрицает, кстати)

Оч хорошо спродюсированная работа. Впервые сталкиваюсь, чтобы подобный формат пустили в широкий прокат с мощным пиаром.

После просмотра к нам на обсуждение по зуму присоединился Леонид. В ходе разговора выдал мысль про оценку фильмов, не дословно, но близко к тексту: бывает выйдешь из кинотеатра и думаешь - какая ерунда. Но потом не можешь отделаться и еще какое-то время возвращаешься к фильму, к отдельным сценам... Значит кино запустило что-то. Вот и я месяц хожу и нет-нет да возвращаюсь. Сегодня второй раз бахнула.

Не рекомендую ни разу бежать в кинотеатры.
Однозначно, не для всех. Оч много критики. Мол, нихрена непонятно. Действительно, нихрена непонятно. Если пытаться искать повествовательную логику. И, как сказал, Леонид, ее там искать не нужно. Это не аналитическое кино. Вы смотрите чужие сны.

Но уж если вы цените Линчевский психодел, то го. Поддержите российский талант.

Ну и да, лето, всё❤️

Недавно в творческом сообществе исследовали понимание цветов по теории Кандинского.

Мой выбор - черный.
У Кандинского черный - это, оч условно, конец. Мой черный - это начало. Начало света. Передала свое видение через метафору Тени.

В искусстве и психике главный герой- это всегда то, что освещено. Тень же это - отсутствие, это вторично, это неважно, это то, что вытеснено.

Этой серией работ я утверждаю обратное и буквально канонизирую Тень, возвожу ее в статус иконописного лика.

Тень - вместилище подавленных страхов, желаний, агрессии, стыда и всего того, что мы отчаянно отпихиваем детскими ножками блестящими проекциями на соседей.
А самое интересное, важное, смелое, богатырское путешествие, которое только может совершить человек - это отправиться за своей тенью и осветить ее. В общем , не мудрствуя лукаво , тень -ш это заебись, нужен интеллект, чтобы ее хотеть обнаружить, нужны яйца, чтобы заглянуть ей в глаза, нужны сила воли и дисциплина, чтобы её интегрировать - вывести в свет, иными словами. Нужны близкие, безопасные люди рядом, кто засвидетельствуют интеграцию.

Еще раз услышу слово нишевый и я кого- нибудь выебу (с) подслушано

Мы с вами пребываем в состоянии хронической смысловой передозировки. Масс-культура предлагает универсальные паттерны переживания: от эстетики магии утра до обязательного спектра социальных эмоций. Однако одинаковость этих шаблонов порождает обратный эффект: когнитивное отторжение. Человек ищет нишевость не из любви к прекрасному, а как реакцию на обесценивание общего. Это биологический защитный механизм — попытка сохранить остатки личной идентичности в мире, где каждый второй слушает один плейлист и цитирует одни мемы

Человек, как загнанный в стойло бык, ищет дверцу в лабиринте. Он хочет сказать миру: Я не такой, как все,  но при этом втайне надеется, что его поймут хотя бы двое. Мы не ищем отличия ради отличия, мы ищем племя, коды которого еще не имеют миллионов просмотров в тик токе

Любая система держится на взаимодействии антагонистов. нишевые и нормисы

Нишевые- носители стратегии дифференциации. Их мотивация строится на определении себя через отрицание массового. Для них ценность объекта прямо пропорциональна его индексу недоступности для среднего потребителя. Нишевый готов платить не только деньгами, но и временем, интеллектуальным усилием лишь бы сохранить дистанцию от всех. Однако парадокс в том, что их поведение высокопредсказуемо: они мигрируют от одной субкультуры к другой, как стаи птиц, повинуясь невидимому магнитному полю трендов.

Нормисы - приверженцы стратегии постоянства. Их сознание ориентировано на интеграцию в систему общепринятых кодов. Нормисы ищут не уникальность, а подтверждение нормальности - социальный нарратив, который позволяет им чувствовать себя частью стабильного большинства.  При этом важно: нормисы не пассивны - они активно участвуют в усреднении любых инноваций, работая как культурный катализатор.

Нишевые создают новые мемы, нормисы их масштабируют, а затем нишевые вынуждены бежать на следующую периферию. Именно этот цикл обеспечивает динамику всей культурной экономики

Нишевость - не изобретение  зумеров. Это фундаментальный закон движения культуры . Любое направление, наделённое подлинной ценностью, всегда стартует как маргинальная аномалия.
- Импрессионисты были для салонной академической публики чем-то средним между душевнобольными и шарлатанами. Теперь репродукции висят на стенах большинства уютных советских дач;
- джаз в 1920-х считался музыкой криминальных кварталов;
- Над пропастью во ржи когда-то была запрещенной книгой для хипстеров, а теперь обязательная школьная программа;
- Коко Шанель начинала с эпатажа, закончила тем, что маленькое черное платье есть в гардеробе у каждой второй. На минуточку - до Шанель , черный - неприемлемо, цвет траура.

История мироздания такова: ценность всегда рождается в подвале. И если у ценности есть душа, она поднимается на лифте в пентхаус мейнстрима. В этом нет предательства, это просто закон сохранения культурной энергии. И каждый андеграунд мечтает стать мейнстримом - там деньги

Однако в чем Парадокс современности?. Если раньше нишевость была медленным вирусом, сложно-постигаемая философия, распространяющаяся через слухи из уст в уста, то сегодня в деле всемогущий цифровой демиург - Алгоритм.

Теперь скорость смерти ниши равна скорости ее рождения. Мы не успеваем насладиться аутентичностью: как только мы находим "то самое" место, дизайнера или философию, сеть разгоняет это до состояния белого шума за 24 часа. 
В результате у нас есть бесконечное множество ниш, которые уже стали массой, но продолжают притворяться одинокими. Да и сама нишевость стала массовым мемом. 

Что есть истинная нишевость сегодня? Тишина, не выложенная в сеть


___
На карточке - Густав Курбе, нишевый художник 19в, отец-основатель того самого мейнстримного реализма.

Кто понял, тот понял/

Это вам не инфоповод про руфероф на эмпайер стейт билдинг обыгрывать)

Почти год назад мы в Магните запустили первого в России AI -инфлюенсера. Миру❤️

Пришло время дать короткие очевидные выводы:

🔘Контент зеркалили во всех соц сетях. Мира выстрелила только в Likee, то есть у подростков. (Ядро Likee: - 18)
➡️В нашем случае Ai-персонаж стал инструментом коммуникации с Альфа.

🔘На фокус группах дети высказывались, что им было бы не интересно следить за ai персонажем. Мол, он не чувствует, не может пережить реальный опыт - ему не поверишь. Однако, что я вижу: брейнрот рулит. Увы. Вообще неважно, на что залипать - на живого человека или робота.

Классическая декларация в лабораторных условиях фокус-групп против бессознательных реакций в реальных условиях бытия.

🔘 Аi инфлюэнсер - удобная управляемая штучка, с одной стороны. С другой - требующая оч много внимания и ценного когнитивного ресурса команды: сценарии/драматургия, надзор за соблюдением легенды героя, аналитика.

Да, в любой момент можно отключить , отправить на паузу. Как мы сделали на время в силу приоритизации др задач. Включить обратно тоже несложно, но с откатом и потерей в узнаваемости и охватах.

🔘Май персонал опинион, завести ai Амбассадора - качественная визионерская инвестиция. Однако это точно про терпение, day-to-day эксперименты, long-term результат.

Наша Мира проснулась и продолжит дружить с детьми от лица Магнита в инфопространстве /