События происходящие в нашей стране в последние годы, месяцы, дни меняют привычный взгляд на каналы коммуникаций, переворачивая его на 180 градусов, причем то туда, то обратно.

Месяцами мы обсуждали, что будет, если Роскомнадзор заблокирует ту или иную площадку, и советовали бизнесу: создавайте собственные сайты, развивайте свои платформы, не зависьте от соцсетей.

А сегодня, после атак на инфраструктуру Яндекса, мы видим другой сценарий: недоступными могут станут целые инфраструктуры🙈 И ваш собственный сайт в том числе.

Это рождает еще одну причину, зачем бизнесу заниматься пиаром: вы не зависите от одной точки входа. Сегодня человек узнает о компании из Telegram, завтра — увидит вас в ИИ-выдаче, послезавтра — прочитает комментарий вашего эксперта в деловом издании. Чем больше независимых точек контакта с аудиторией, тем ниже зависимость от одной платформы. Вы остаетесь в информационном поле, даже если собственные площадки недоступны.

Таким образом, поскольку системный PR снижает зависимость бизнеса от отдельных каналов коммуникации, сегодня на работу с медиа нужно смотреть шире, чем просто на количество упоминаний и потенциальные охваты. Важно, где и в каком контексте появляется компания, какие смыслы закрепляются за ее именем и какую дополнительную видимость👀 это дает бизнесу.

Потому что сегодня вопрос уже не только в том, как привлечь внимание к компании, но и в том сможете ли вы оставаться заметными, когда привычные способы коммуникации перестанут работать❓