Google снова просит рекламодателей передавать ему больше своих данных — теперь ещё и обещает показать, сколько это дало.

Data Manager встраивают в Google Analytics и DV360: туда можно подключить продажи вне сайта и события из приложения. По собственным данным Google, у рекламодателей, которые это сделали, отдача от рекламы с учётом дополнительных продаж в среднем выросла на 26%. Появится и показатель, который оценит, сколько конверсий удалось учесть благодаря передаче данных.

Но учесть больше покупок — не то же самое, что получить больше покупок. Поэтому мне интереснее другое: GeoX, открытая библиотека для географических экспериментов, теперь общедоступна. В одних регионах меняют рекламу (например, повышают бюджет или отключают показы), другие оставляют контрольными. Затем смотрят на разницу в продажах. Эксперимент можно провести на любой рекламной площадке в теории, но чую, дьявол в деталях и не на любой в итоге.

https://bit.ly/4xZ54bz