БИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг

У бренда есть не более 24 часов, чтобы отреагировать на публичное обвинение

Как это сделать — уже разбирали в одном из прошлых материалов, а теперь — о сроках.

Ещё десять лет назад окно реакции составляло 3-4 дня, но в 2026 году счёт идёт на часы:

🟠 3 часа от сигнала — реальное окно для первой публичной позиции бренда
🟠 12 часов — окно для активной фазы реагирования
🟠 24–36 часов — окно для разворота информационного фона

Эту дорожную карту составило российское агентство Faros Media. Такая стратегия помогает преодолеть до 70% кризисов, а вот компании, руководствующиеся моделью «сначала разобраться внутри, потом заявить», теряют управление ситуацией в первые 24 часа.

Но есть вариант облажаться ещё сильнее: выйти с ответом после активной фазы кризиса, когда ситуация начинает угасать.

В таком случае вы сами напомните аудитории о проблеме и запустите новую волну негатива.

❤️ — и у вас оберег от информационных атак

@businesspro_inc

Если без Excel и Google Таблиц не проходит и дня, — вы наверняка знаете, сколько времени в них теряется.

В 2026 году до 80% рутины уже давно делает ИИ. По сути, вы получаете бесплатного ассистента внутри таблицы, который выдаёт формулы любой сложности, находит аномалии и делает выводы.

Чтобы вернуть себе до 10 часов в неделю, отдайте часть своей работы ИИ — на курсе «Нейросети для Excel и Google Таблиц» от Академии Эдюсон.

Эффект будет уже с первого урока: вы получите набор готовых инструментов, чек-листов и шаблонов для быстрого внедрения ИИ в свои задачи.

Через пару недель вы сможете:
— Работать с самыми популярными ИИ-сервисами для работы с таблицами.
— Сокращать рутину за счёт автоматизации и шаблонов.
— Быстро собирать и анализировать любую информацию, чтобы в ней было легко ориентироваться.
— Визуализировать данные — понятно для коллег и руководства.
— Создавать ИИ-агентов для повторяющихся задач: отчётов, поиска ошибок, визуализации.

А также:
→ 365 дней поддержки личного куратора;
→ удостоверение о повышении квалификации;
→ бессрочный доступ к материалам и обновлениям.

Оставьте заявку с промокодом БИЗНЕСПРО — получите повышенную скидку 65%.
#реклама
О рекламодателе

Теневой маркетинг: кто круче?

Два нестандартных кейса сентября, где главным рекламным инструментом стали тени:

🟠 Savage X Fenty в Нью-Йорке

Бренд нижнего белья разместил над Фэшн-авеню гигантские версии своих изделий. Тени о них падали на асфальт, превращая дорожное полотно в рекламу.

Так компания хотела пробиться сквозь визуальный шум города и создать вау-эффект.

🟠 McDonald’s в Нидерландах

Бренд взял четыре культовые позиции из своего меню — картошку фри, Хэппи Мил , МакФлури и наггетсы — и оставил на билбордах только фотографии теней людей, которые делятся этой едой.

Расчёт был на силу ассоциаций: каждый продукт считывается с первого взгляда, но само рекламное сообщение сохраняет интригу.

@businesspro_inc

Must-read для маркетолога в 2026 году

Литрес собрал топ-10 самых популярных в России книг по маркетингу. Забирайте названия и ссылки на полный текст 👇

1️⃣ «Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными», Йон Бергер

Читать: Литрес / Яндекс Книги

2️⃣ «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов», Игорь Манн

Читать: Литрес

3️⃣ «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога», В. В. Давыдов, М. В. Федоров

Читать: Литрес / Яндекс Книги

4️⃣ «Уникально! Uniqlo. Как маленькое японское ателье стало одним из крупнейших продавцов повседневной одежды», Ким Сонхо

Читать: Литрес / Яндекс Книги

5️⃣ «НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя», Роджер Дули

Читать: Литрес / Яндекс Книги

6️⃣ «Метод StoryBrand 2.0: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились», Дональд Миллер

Читать: Литрес / Яндекс Книги

7️⃣ «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден

Читать: Литрес / Яндекс Книги

8️⃣ «Это маркетинг. О чем стоит задуматься каждому маркетологу, который хочет стать №1», Сет Годин

Читать: Литрес

9️⃣ «Сам себе MBA. Самообразование на 100%», Джош Кауфман

Читать: Литрес

🔟 «Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров», Филип Котлер, Хермаван Картаджайя и др.

Читать: Литрес / Яндекс Книги

Некоторые книги вы уже могли встретить в наших подборках раньше. Если пропустили — напоминаем:

🟠 5 книг по поиску клиентов
🟠 подборка фундаментальных работ

@businesspro_inc

Билборд с человеком внутри от Netflix помните?

Ловите армянскую адаптацию 😁

По улицам Ереван прокатился грузовик с прозрачным кузовом, внутри которого сначала на кровати отдыхала девушка, а затем читал газету мужчина.

Так бренд PROFAL решил прорекламировать свои звукоизоляционные окна и наглядно показать, что городской шум с ними не страшен.

Итог (ожидаемый?): кадры с грузовиком разлетелись по интернету далеко за пределами Армении.

Коллеги, передаём эстафету прозрачных инсталляций вам 🙄

@businesspro_inc

Селебрити, у нас отмена

Кажется, бюджет на коллаборации с известными людьми можно больше не выделять 👨‍💻

Нашли свежее исследование от коллег на тему звёздных интеграций. Делимся с вами ключевыми выводами:

🟠 При выборе между разными упаковками одного и того же продукта, 79% потребителей предпочтут вариант без изображения известной персоны

🟠 Знаменитость должна подходить продукту по образу и репутации — это важно для 62% россиян

🟠 Если звезда рекламирует сразу несколько товаров от разных брендов, доверие к ней снижается почти у половины аудитории (47%)

🟠 42% опрошенных готовы купить товар с изображением известной персоны только со скидкой, а 21% не купят ни при каких условиях

🟠 Среди тех, кого привлекают звёздные рекомендации, наибольшей симпатией пользуются актёры кино и сериалов (26%), спортсмены (23%), музыканты и певцы (22%). А вот изображения блогеров отталкивает от выбора товара сразу 37% россиян

Тем временем все бренды с фоткой Вани Дмитриенко: в смысле? 😦

@businesspro_inc

Apple против нейронок в рекламе

Иначе как объяснить тот факт, что рекламный ролик для нового Mac mini буквально создали вручную?

Героями пластилиновой анимации стали бодибилдер, гоночный автомобиль и ракета — через этих персонажей Apple визуализировала основные преимущества нового устройства.

Как вам?

🔥 — свежо
❤️ — мило, но непродающе
🤔 — от технологического гиганта ожидаешь другого

@businesspro_inc

Низкие цены — не всегда преимущество

«Качество товара или услуги напрямую связано с их ценой»

Это убеждение у потребителей сформировалась уже давно. Научные эксперименты показывают, что высокая стоимость товара или услуги может не только усилить позитивные впечатления от их использования, но и физически воздействовать на человека.

Листайте карточки — в них подробности👆

В маркетинге эту денежную склейку полезно учитывать как минимум в трёх ситуациях:

🟠Запуск премиального продукта

Цена помогает заявить, к какому сегменту вы относитесь. Важно, чтобы упаковка, сервис и сам продукт давали покупателю основания с этим согласиться.

🟠 Продажа экспертизы или сложной услуги

Клиенту трудно оценить качество до покупки, а слишком низкая ставка может вызвать сомнения в вашей квалификации. Обоснуйте стоимость кейсами, понятным процессом и результатами.

🟠Скидки

У скидки всегда должна быть причина: раннее бронирование, большой объём, смена коллекции. Без объяснения покупатель может решить, что товар подешевел, потому что с ним что-то не так.

Ставьте ❤️, если хоть раз сами ловили себя на таких убеждениях

@businesspro_inc