Пуховик размером с дом 🏠

Aritzia решила не генерировать гигантский пуховик в нейросети.
Она его реально построила 🏗

Для промо обновлённого Super Puff в Нью-Йорке поставили надувную инсталляцию высотой около 11 метров. Это примерно трёхэтажный дом, только вместо окон и балконов - зимняя куртка.

👉 И вот тут начинается интересный сдвиг в рекламе.
Ещё недавно бренды соревновались, кто эффектнее нарисует огромную сумку на небоскрёбе или флакон духов посреди улицы. CGI собирал просмотры, потом пришёл ИИ и сделал подобные ролики настолько дешёвыми, что гигантский предмет в кадре уже никого особенно не удивляет.
Можно нарисовать хоть кроссовок размером с Манхэттен. Мозг пожмёт плечами: “нейросеть”.

А 11-метровый пуховик, который действительно стоит перед тобой, хочется снять самому.
И здесь физическая реклама снова получает преимущество.
Она существует.
Её можно обойти.
Сфотографировать.
Отправить другу.
Сказать: “Ты видел эту дурь?”
А дальше прохожие сами превращаются в медианосители.

Aritzia рекламирует модель, которая стала легче и теплее, но вместо очередного ролика про технологии просто сделала продукт физически невозможным для игнора.

Похоже, чем легче становится нарисовать что угодно, тем дороже будет стоить то, что существует на самом деле.

#бизнес #маркетинг #реклама #брендинг