Breaking Asia

В честь праздника Циси Taobao предлагает понаблюдать за любовными историями птиц.

Главную роль в ролике исполнил Линь Илунь — ветеран китайской поп-сцены, известный как певец и танцор. А на Taobao ему досталась ещё одна роль — «наблюдателя за влюблёнными птицами Циси».

❤️ — Breaking Asia

Luckin Coffee запустила коллаборацию со злодейками Disney. В кампании появились сразу четыре культовые героини: Злая Королева, Малефисента, Круэлла де Виль и Урсула.

Всех их бренд собрал за одним чаепитием.

❤️ — Breaking Asia

Мем «Ню Лай» (牛来) завирусился в Китае, а бренды тут же начали обыгрывать его в своих публикациях.

❤️ — Breaking Asia

В Китае костюм всё ещё воспринимают как одежду «по особому случаю». Свадьба, собеседование, деловая встреча, выпускной — без такого повода у многих возникает вопрос: «А зачем мне костюм?».

Lilang решил построить на этом целую рекламную кампанию.

❤️ — Breaking Asia

Starbucks и Xiaohongshu превращают кофейни в клубы по интересам. Теперь там можно не только пить кофе, но и читать книги, слушать музыку, заниматься рукоделием и встречаться с единомышленниками.

В Китае компании обновили проект «Пространства по интересам»: к зонам для владельцев животных, любителей рукоделия, велосипедистов и бегунов добавили пространства для чтения и музыки. Всего в проекте участвуют уже около 2 400 кофеен.

❤️ — Breaking Asia

Греческая Green Cola за три месяца продала в Японии больше 14 млн бутылок.

В мае Asahi начала продавать её в Токио и ещё трёх префектурах, а 4 августа вывела на рынок всей Японии. Спустя три дня совокупные продажи превысили 14,4 млн бутылок — после этого компания увеличила годовой план продаж сразу в четыре раза.

Green Cola пытается отстроиться от других кол через идею «без чувства вины»: в ней нет сахара и калорий, а в качестве подсластителя используется стевия. На магазинных плакатах эту идею свели к трём «нет»: никакого чувства вины, никакого сахара, никаких калорий.

❤️ — Breaking Asia

Luckin Coffee, кажется, решила не останавливаться с коллаборациями.

Пока ещё обсуждают недавнюю кампанию со злодейками Disney, бренд уже запустил новую — на этот раз с анимационным IP «Ван Хуаньцзюнь и Чжан Биньчжи».

❤️ — Breaking Asia

В Китае виртуальная актриса за месяц превратилась в инфлюенсера с рекламными контрактами.

Фан Таоцзы появилась в вирусной ИИ-дораме «Девушка, которую отрезали от дома». Менее чем за два месяца ролики с ней набрали больше 280 млн просмотров, а созданный после премьеры аккаунт самой «актрисы» — свыше 400 тыс. подписчиков и 30 млн лайков.

Следующий шаг — реклама. По данным Juxingtu, размещение у Фан Таоцзы продолжительностью от 60 секунд стоит 258 тыс. юаней. Одним из первых рекламодателей стал бренд цветных контактных линз.

И тут началось самое интересное. В ролике виртуальная девушка рассказывала, что линзы ей «очень удобно носить весь день». Пользователям не понравилось, что несуществующий человек рассказывает о несуществующем пользовательском опыте.

Но проблема оказалась не только этической. Цветные контактные линзы в Китае относятся к медицинским изделиям III класса, для рекламы которых действуют отдельные ограничения на рекомендации и отзывы знаменитостей.

❤️ — Breaking Asia