​Крупнейшие бренды газировки продолжают выходить за пределы своего основного сегмента.

Coca-Cola запустила вторую алкогольную коллаборацию с Molson Coors Beverage — Simply Spiked Lemonade с натуральным соком и 5% спирта. Североамериканское подразделение компании будет поставлять фруктовую основу для напитка партнеру, а тот — выпускать конечный продукт.

Интересен выбор названия: носители языка называют напиток spiked, если в него добавили алкоголь или что-то посерьезнее без ведома пьющего. Но Coca-Cola явно рассчитывает повысить свою узнаваемость в сегменте фруктовых слабоалкогольных напитков, особенно после успеха Topo Chico Hard Seltzer и Fresca Mixed.

Почти одновременно с этим PepsiCo и Starbucks представили энергетический напиток BAYA Energy — первый среди подобных продуктов в портфеле кофейной сети. Компании разработали его в рамках North American Coffee Partnership, союза производителей ready-to-drink продукции. Его выручка достигает $2,8 млрд в год.

Энергетики — самая быстрорастущая категория среди безалкогольных напитков. Поэтому неудивительно, что в нее, как и в слабоалкогольную категорию, стали активно инвестировать крупные игроки.