Сегодня состоялась стратегическая сессия по экспорту, организованная Агроэкспортом, в которой затрагивались актуальные аспекты внешних поставок. Хотелось бы порассуждать на тему продвижения продукции под зонтичным брендом на рынки стран Северной Африки и Персидского залива (MENA). Так, успешные кейсы есть у Бразилии при экспорте мяса птицы в КСА, у Малайзии (у которой вообще в принципе самый строгий халяль), и Австралии – говядина и мясо птицы.

Однако, честно говоря, большой вопрос, насколько у российских, допустим, производителей мяса или еще уже – мяса птицы, получится договориться о создании единого зонтичного бренда. Бренд “Made in Russia” пока не так уж успешен. Сложно представить, что ГАП “Ресурс” и Черкизово торгуют под одним брендом на рынке Саудовской Аравии, учитывая, что Ресурс уже контролирует 99% российского экспорта в эту страну. Да и Мираторг в принципе не особо будет склонен делиться опытом на рынке (хотя и особо не с кем конкурировать из России).