- Транснациональные компании вкладывают больше денег в рекламу, причем 75% расходов идет на продвижение мороженого как такового, а не конкретных брендов.
- Отечественным производителям приходится соревноваться с ними по качеству продукции, поскольку конкурировать только с помощью цены становится невозможно.
- Также "наши" пока не смогли скопировать широкий ассортиментный портфель зарубежных компаний — это тоже влияет на интерес потребителей к лакомству.
Плюсы сокращения импорта
- Оно говорит о том, что локальные бренды лучше закрывают потребности россиян и улучшают качество мороженого.
- Увеличение силы брендов позволяет им задуматься об экспорте, что также заставляет производителей работать над имиджем и качеством.
Отдельного внимания стоит ремарка Докина относительно использования в брендинге стандартных слов вроде "ГОСТ", "Сливки", "Пломбир" и т.д.:
Из более 180 российских производителей мороженого пломбир делают все, из него действительно вкусными являются буквально три продукта, а просто вкусными – еще три продукта.
Даже стало интересно, что это за продукты.