За последний год спрос на батончики-мюсли резко увеличился: если раньше их продажи снижались двузначными темпами, то за последние месяцы выросли на 57%, подметили коллеги из NielsenIQ.

Интересна и одна из причин столь резкого роста спроса — редкий случай, когда большой успех отдельного бренда влияет на всю структуру и тренды категории. Этим отдельным брендом названа марка Nut&Go от производителя KDV-Групп, которому, как утверждают аналитики, удалось переключить внимание покупателей на себя и нарастить долю рынка с 3% сразу до 20%, обогнав предыдущего лидера, батончики Bombbar.

А ещё были батончики Bite, если кто-то помнит. В продвижение вкладывали значительные суммы, однако сколь стремительно они появились во всех сетях и промо-выкладках, столь же стремительно их и покинули.

Что касается продукции KDV-Групп, то здесь ничего не удивляет. Этот производитель прекрасно себя чувствует в массовом сегменте, имеет хороший опыт продвижения разного рода брендов там. Да и скажем прямо: заваливает полки магазинов своей ультрадешёвой продукцией. А магазины и рады, ведь им нужны «стабильно низкие цены на полках».

@producttoday