Всем #понедельник 🇷🇺
Справка по видео.
Ликбез от бренда spf-крема для мужчин – как пробить баннерную слепоту и выделиться среди одинаковых продуктов?
Бренд Pasty Man — мужские минеральные солнцезащитные кремы из Нью-Йорка.
Позиционирование: For vanity and survival / «Ради тщеславия и выживания».
Слоган: For men who love the sun but hate to die / «Для мужчин, которые любят солнце, но не хотят от него умереть».
История основания — не маркетинговая легенда, а реальный личный опыт. Двое из четырёх основателей пережили рак кожи. Это и стало толчком к созданию бренда, притом что весь spf на рынке десятилетиями был упакован под женскую аудиторию, а мужчины при этом почти в 2 раза чаще умирают от меланомы.
Рекламная механика бренда построена на чистой провокации и юморе, а не на убеждении через страх или пользу. Самый вирусный ролик бренда — «теория 90-летней попы». Почти молодая на вид ягодица 90-летнего мужчины трясётся в ярких оранжевых шортах, а копирайт объясняет: она моложе лица, потому что 90 лет провела в темноте. Абсурдно, но веселит и запоминается мгновенно.