У Corona солнце давно стало отдельной креативной территорией. Логика понятна: чем теплее, тем охотнее люди покупают пиво. В одном из исследований рост температуры на 10°C сопровождался примерно 10% ростом продаж. Corona эту связь решила приватизировать и превратила солнце из привычного образа в часть самих рекламных механик
В 2022 солнце само дорисовывало бутылку Corona на билборде. В 2024 во время затмения его серп превратили в дольку лайма над горлышком. А в 2025 бренд использовал солнце сразу в нескольких проектах: показывал старые логотипы Corona, выгоревшие за годы, находил закат в перевёрнутой этикетке бутылки и даже заменил наружную рекламу на одной из самых загруженных дорог Лимы прямой трансляцией заката
В этом году помимо уже привычных игр с тенями бренд пошёл дальше. В Южной Африке обычные банки превратили в пинхол-камеры: внутрь положили фотобумагу, сделали крошечное отверстие и оставили их на улице на несколько недель. За это время солнце само оставило на бумаге траекторию своего движения по небу
А в последнем кейсе в Торонто Corona обратилась к цианотипии, технике XIX века, в которой изображение проявляется под воздействием ультрафиолета. Вместе с художницей Cruz бренд сделал 80 таких отпечатков на холсте, а затем их вручную сшили в огромный билборд
👀 Пойти, что ли, открыть бутылочку и захватить к ней лайм…