Бренд на вырост | Софья Щербина

Солнце, жара и баночка пива

У Corona солнце давно стало отдельной креативной территорией. Логика понятна: чем теплее, тем охотнее люди покупают пиво. В одном из исследований рост температуры на 10°C сопровождался примерно 10% ростом продаж. Corona эту связь решила приватизировать и превратила солнце из привычного образа в часть самих рекламных механик

В 2022 солнце само дорисовывало бутылку Corona на билборде. В 2024 во время затмения его серп превратили в дольку лайма над горлышком. А в 2025 бренд использовал солнце сразу в нескольких проектах: показывал старые логотипы Corona, выгоревшие за годы, находил закат в перевёрнутой этикетке бутылки и даже заменил наружную рекламу на одной из самых загруженных дорог Лимы прямой трансляцией заката

В этом году помимо уже привычных игр с тенями бренд пошёл дальше. В Южной Африке обычные банки превратили в пинхол-камеры: внутрь положили фотобумагу, сделали крошечное отверстие и оставили их на улице на несколько недель. За это время солнце само оставило на бумаге траекторию своего движения по небу

А в последнем кейсе в Торонто Corona обратилась к цианотипии, технике XIX века, в которой изображение проявляется под воздействием ультрафиолета. Вместе с художницей Cruz бренд сделал 80 таких отпечатков на холсте, а затем их вручную сшили в огромный билборд

👀 Пойти, что ли, открыть бутылочку и захватить к ней лайм…

Гермес, Эрмес или Эрме?

К Неделе моды в Нью-Йорке Duolingo вместе с дизайнером Меган О’Кейн выпустил «Фонетическую коллекцию»

На айтемах Hermès превратился в AIR-MESS, Givenchy в ZHEE-VAHN-SHEE, Jacquemus в ZHAHK-MOOS, Moschino в MOH-SKEE-NOH, Loewe в LOH-EH-VEY, Comme des Garçons в KOHM-DEH-GAR-SOHN, а Issey Miyake в EE-SAY MEE-YAH-KE

В основу проекта легло исследование Duolingo и YouGov о том, как американцы произносят названия модных брендов. Например, 62% были уверены, что правильно произносят Hermès, но справились только 15%.

Получить айтемы просто так нельзя. В поп-апе в Нью-Йорке вещи разыгрывали за стрики в Duolingo, то есть количество дней, которые пользователь занимался без перерыва

👀 Походу, пора снова подружиться с зелёной совой…

Зачем умничать, когда можно не умничать?

Как часто на выставках, читая очередную аннотацию, вы ловили себя на мысли: зачем здесь столько сложных слов и кураторского графоманства?

Когда-то подруга обратила мое внимание на классный кейс, который уже несколько лет развивается в российскихских музеях. Например, в ГЭС-2 описания к выставкам теперь можно прочитать в двух версиях: на привычном кураторском и на ясном языке

Конечно, придумали это не для того, чтобы нашему ленивому мозгу было попроще. Ясный язык создавался для людей, которым в силу особенностей восприятия сложно читать сложные тексты.

В создании таких текстов есть свои правила: одна мысль на предложение, понятная структура, минимум абстракций и сложных оборотов, незнакомые слова нужно объяснять. В общем, разжевать и положить в голову

И в итоге формат зашел далеко не только своей изначальной аудитории. Просто потому, что понятную версию часто читать приятнее /ну и конечно же проще/: не нужно ничего расшифровывать и продираться через формулировки

🐎Возникает вопрос: это маркер примитивизации общества или отказ от ненужного усложнения?

Как задействовать все органы чувств в знакомстве с брендом

В сеульском Haus Nowhere под NUDAKE /бренд чая от создателей Gentle Monster/ отвели целый этаж с собственным кафе

Гастрономическая точка от бренда уже давно не новость. Но тут стоит обратить внимание на степень погружения и проработку мелочей. Кажется, здесь не осталось ни одного органа чувств, который бы не задействовали в знакомстве с брендом

Все начинается с футуристичного лифта, который переносит вас в пространство с роботами, неземными звуками и запахами. В какой-то момент уже сложно отличить кафе от декораций космического корабля

Цезарь и карбонару там, конечно же, не заказать. Вместо них крейзи-десерты, фактурные приборы и чай, который выбираешь через запах из металлических боксов

Резко выросло желание доехать до Сеула...

Сохраненки этой недели 🐰

Референсы этой недели, которые когда-нибудь вытащу из закромов для будущих проектов

1. Креативные пластыри

Вместо стикеров, которые сделали уже, кажется, вообще все, можно раздать брендированные пластыри

2. Магнитная доска для заметок

Блокнотов у всех нас уже примерно на три жизни вперед, поэтому вот альтернатива: металлическая доска для заметок. Выглядит стильно, вероятно приживется на рабочем столе и не отправится в дальний ящик сразу после мероприятия

3. Стильное судоку

Пример того, как трендовое интеллектуальное развлечение можно превратить в фотогеничный объект

4. Фигурные чайные пакетики

Умилили пакетики в виде ажурных платьев. Повторять платья, конечно, необязательно. Зато сама идея превратить обычный чайный пакетик во что-то, что хочется рассматривать, прекрасна. Всегда можно пойти дальше и придумать свою форму

5. Ниточные календари

Очень понравилась идея показывать прошедшие дни буквально через ускользающую нить. Время идет, нить заканчивается, год становится короче

6. Мир внутри коробки

Вместо обычной упаковочной бумаги можно сделать объемную подложку под продукт, которая сразу переносит человека в мир бренда. А если туда еще и запах добавить…

7. Насадки на наушники

Украшать обвесами можно не только сумки, но и модные нынче проводные наушники