Мерч как бизнес-инструмент: инсайты с панельной дискуссии ГЕФ

Сегодня Елена Шурыгина – руководитель агентства, стала модератором сессии «ЗаМЕРЧуем инсайты». Главное с этой встречи ⤵️⤵️⤵️

✨Мерч — это послевкусие события. Вещь остаётся с человеком на месяцы и годы. Это единственная реклама, за которую люди благодарят.

✨ Мерч — это инструмент коммуникации. Как медиа, ивент и соцсети, требует того же подхода к разработке месседжа. И главное правило: сначала эмоция, потом мерч. Одно без другого не работает.

✨ Спросите клиента «зачем». Креатив работает, только когда понятно, на какую работу его нанимают.

✨Научите клиента формулировать запрос. Большинство запросов приходят почти без вводных. Но это не повод бояться: предложите варианты на выбор. Именно выбор доводит такие запросы до реализации.

✨ Люди выбирают функцию, а не тренд. Т-Банк делал модные коллекции, а сотрудники просили простые базовые вещи, которые хочется носить каждый день. Неожиданный вывод, но показательный: модно — это не значит, что будут носить.

✨Смыслы события должны отражаться в мерче. Чего ждёт крупный клиент от агентства? Уникальности, которая сохраняет вау-эффект на всём пути участника. И чтобы креативная рамка события отражалась именно в мерче.

✨ Мерч — это долгосрочная инвестиция. Вещь остаётся с человеком, работает для бренда месяцы и годы. Это не разовая трата, а причастность.

Спасибо экспертам за этот интересный диалог! Встретимся в следующем году ✨