Формула идеального брендового подкаста✊🏻

В 2023 подкасты продолжают развиваться: Яндекс.Музыка создает эксклюзивные проекты, а VK Музыка выкатила обновление и делает упор на подкасты!

Я решил разобраться в теме подкастов для брендов.
С этим вопросом обратился к профи - студии подкастов «Богема» (они запустили подкасты «Шире чек», «Хакни мозг», «Богема и маркетинг», «Совет директоров» и др.).

Ребята подготовили для вас
список элементов для идеального брендового подкаста:

🗣 1 элемент: подкаст отвечает целям и задачам

Бренды могут ставить разные цели, например: собрать b2b аудиторию, донести ценности бренда или закрыть hr-задачи.

Важно с самого начала обозначить цель проекта, потому что от этого будет зависеть выбор тематики и формата подкаста.

Также сейчас есть тренд на несколько подкастов от одного бренда. Они могут быть от разных подразделений или созданы под разные цели бренда.

🗣 2 элемент: разработка крутой и цепляющей концепции

Как только у подкаста определены цели и ЦА, важно придумать подходящий формат, название, обложку и джингл. Важно, чтобы все было в единой концепции!

Например, чтобы будущий слушатель благодаря интересному названию и привлекающей внимание обложке, сразу считываю тематику и о чем конкретно подкаст. Ну и отдельно подчеркнем, что обложка очень важна — ведь это первое, что увидит человек в подкаст-приложении!

Бонус на подумать: тематика подкаста необязательно должна быть напрямую связанна с деятельностью бренда. Особенно это важно, если в целях на подкаст стоит получить охваты и упоминания. Например вы маркетплейс с доставкой цветов: можете создать подкаст напрямую связанный с цветами, тогда вы соберете довольно узкую аудиторию любителей цветов и будете продавать им подписку на цветы для дома. А можете подумать шире и создать подкаст про историю подарков, какие подарки короли дарили своим королевам и тд. И тогда аудитория будет шире, а в случае праздника им будет приходить на ум ваш маркетплейс.

Тут большое поле для креатива и фантазии!

🗣 3 элемент: крутой контент внутри

Часто бывает, что контент внутри брендовых подкастов суховат! Это может происходить по-разным причинам, например, много этапов согласования или команда маркетологов создают подкаст своими руками (а у них не было до этого редакторского опыта).

Поэтому очень важно уделить внимание: выбору ведущего, который сможет поддерживать атмосферу, и выбрать крутого редактора, который сможет готовить сценарий (проводить качественный ресерч и тд). Или в целом задуматься о том, чтобы обратиться к проф подкастерам за продакшеном или обучением!

Плюс иногда бренды бояться быть честными и рассказывать про свои неудачи! Или в целом обсуждать свои провальные кейсы, как они из них вышли и тд. Оно и понятно, но в подкастах очень любят искренних и честных! Поэтому чем смелее бренд, тем больше у него прослушиваний и лояльной аудитории.

В подкастах не нужны «идеальные картинки» и успешный успех! В подкастах нужны реальные и живые истории ✊🏻

—

От меня - каждому бренду стоит попробовать себя в этом формате. Особенно для тех, у кого сложный или дорогой продукт.

Но я бы рекомендовал обратиться за продакшеном подкаста к профи, чтобы на старте не допустить фатальных ошибок и не слить инвестиции.

Спасибо студии подкастов «Богема» за контент.
Ребята, респект!

@brandiver