Наш новый международный проект для Спортмастера — «На старт, внимание, ШКОЛА!».
Рекламная кампания для шести стран: Россия, Беларусь, Казахстан, Армения, Кыргызстан и Узбекистан.

Перед школой родители покупают детям новую одежду и рюкзаки. Наша задача — показать всё это так, чтобы захотелось купить. Но у тебя на всё 10–15 секунд, за которые зритель должен успеть рассмотреть вещи, увидеть бренды, скидки и вообще понять, что происходит. Поэтому ролики должны смотреться легко: динамика, понятные акценты, ничего лишнего.

Больше всего мы повозились с одеждой. Логотипы, швы, молнии, бегунки, фактура ткани — именно на таких деталях ИИ начинает фантазировать. А нам фантазии не нужны: если рекламируем конкретную модель, она и должна быть в кадре. Поэтому собрали отдельный пайплайн с клинапом, локальными перегенерациями и большим объёмом ручной доработки. Всё ради того, чтобы одежда и рюкзаки максимально соответствовали реальным вещам из магазина.

При этом наши герои — не придуманные нейросетью лица. Мы провели кастинг настоящих школьников, отсняли их на фотосессии и уже на этой основе создали ИИ-актёров. А дальше переодевали их и работали со сценами. Вот в эту часть процесса ИИ вписался очень хорошо.

С адаптациями под разные страны он тоже помог. Например, для Казахстана заменили героев славянской внешности на героев казахской внешности. Не пришлось ради этого заново организовывать съёмку.

И роликами дело не ограничилось. Сделали нейрофотосессии, Key Visual, материалы для наружки и digital.

Я хорошо помню съёмочные смены с детьми. Ты ещё хочешь попробовать один дубль, чуть поменять действие, поискать эмоцию, а ребёнок уже устал. И это нормально — он ребёнок. Нужно учитывать его настроение, силы, ограниченное время на площадке.

ИИ позволил нам снять многие из этих ограничений. Мы сохранили реальных героев и достоверность продукта, но получили гораздо больше свободы. Можно было спокойно дорабатывать сцены и менять одежду, не заставляя детей проходить через всё это снова. А мне как режиссёру — довести задуманное до того вида, который я хотел получить.

Ролик Adidas & Puma в 4к на Vimeo

Ролик с рюкзаками в 4к на Vimeo

Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссер, ИИ-дженералист
Митя Бугаев — Арт-директор
Александр Мартынов — продакшен-директор
Руслан Абдуллаев — ИИ-художник
Андрей Шарапов — ИИ-художник
Семен Кривошеин — моушен-дизайнер, режиссер монтажа
Юлия Литвинова — аккаунт-менеджер
Олег Шарабанов — колорист

FABULA
Инна Самылова — Креативный директор

Спортмастер
Газдарова Анна — Senior бренд-менеджер коммуникаций Спортмастера
Кравченко Елена — бренд-менеджер коммуникаций Спортмастера
Алёна Борисова — начальник отдела коммуникаций бренда Спортмастер

Диктор
Остроухова Александра