Brand Analytics – цифры и тренды

Правда об ИИ: 4 млн мнений, 7 страхов и неожиданный тренд

Brand Analytics провел большое исследование соцмедиа, чтобы понять, как русскоязычные пользователи воспринимают ИИ, где его используют и чего боятся .

Как мы считали

Исследование проведено с помощью системы анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics и аналитического ИИ-инструмента «Тренд детектор Исследования». Было проанализировано более 9 млрд публичных сообщений, опубликованных пользователями летом 2025 года. Из них выявили более 4,1 млн публичных русскоязычных сообщений соцмедиа, посвященных искусственному интеллекту.

✅ Где используют ИИ (52% обсуждений)

• Бизнес: автоматизация рутины
• IT: вайб-кодинг вместо ручного кода
• Медицина: диагностика и второе мнение
• Образование: персональные объяснения вместо репетиторов

❗🧠 Главные страхи (28% обсуждений)

1. Фейки, мошенничество, манипуляции, нарушение приватности
2. Потеря контроля
3. Замена рабочих мест, дегуманизация и деградация навыков
4. Требование маркировки ИИ-контента

💡 Неожиданный тренд
5% русскоязычных пользователей соцмедиа обсуждают ИИ как психолога и друга

⚠️ Главные проблемы ИИ

15% обсуждений касаются ошибок, шаблонности и «галлюцинаций» ИИ

Главный итог: ИИ не заменяет людей, но меняет правила игры

Подробное исследование читайте в блоге: https://brandanalytics.ru/blog/what-people-say-about-ai-russia
🦾

Валдай-2025: Как мир услышал Путина

Выступление Владимира Путина на Валдайском форуме 2 октября 2025 г. стало мощным инфоповодом для мировых СМИ.

💬Исследование охватило более 800 публикаций из западных, азиатских СМИ, а также изданий Ближнего Востока, Африки и Латинской Америки, опубликованных со 2 по 3 октября 2025 г.

Анализ данных показывает: многополярный мир не просто наступил — он по-разному слышит и интерпретирует Россию.

Brand Analytics выявил самые обсуждаемые темы в зарубежных медиа:

📉 Запад фокусируется на угрозах безопасности
💼 Азия - на экономическом сотрудничестве
🌍 Глобальный Юг - на многополярности и суверенитете

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/vladimir-putins-speech-at-the-valdai-forum

Валдайский форум: что обсуждают русскоязычные пользователи соцсетей

Выступление Владимира Путина на Валдайском форуме 2 октября стало мощным инфоповодом для русскоязычного сегмента интернета. Brand Analytics проанализировал более 100 млн публичных сообщений соцмедиа и СМИ и узнал, о чем говорят пользователи.

Топ-5 тем обсуждения

🕓 25% — продолжительность и глубина выступления
📚22% — цитирование Пушкина («Бородинская годовщина»)
🌍 20% — геополитические заявления о России, Европе и США
✳️18% — стиль ответов и импровизация президента
🗣️15% — качество модерации сессии(критика)

👇Общий настрой аудитории

• 55% — положительное или нейтрально-положительное отношение к выступлению.
• 35% — интерес к обновлению формата дискуссии.

Исторические и литературные отсылки, особенно к Пушкину, получили максимальное одобрение и выделили речь на фоне других политических выступлений

📱 Площадки для дискуссий

• Telegram — 35%
• ВКонтакте — 28%
• Дзен — 15%
• X (Twitter) — 12%
• Одноклассники — 10%

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/putins-speech-at-the-valdai-forum-on-social-media

Что россияне и американцы обсуждают в соцсетях в ожидании встречи Путина и Трампа на Аляске

Brand Analytics выявил самые обсуждаемые жителями России и США темы в соцмедиа перед встречей Владимира Путина и Дональда Трампа на Аляске.

ТОП-5 Что волнует российских пользователей социальных медиа

1️⃣ Украина и мирный договор (31%) – обсуждают возможные уступки Киева, позицию Зеленского и давление Запада.
2️⃣ Место встречи и оптимистичный настрой (26%) – россияне надеются на успех переговоров и отмечают символичность выбора Аляски («бывшей русской территории»).
3️⃣ Реакция европейцев и попытки вмешательства (26%) – критикуют попытки Европы влиять на переговоры и Зеленского за непримиримость.
4️⃣ Военные действия и их влияние на переговоры (11%) – успехи на Донбассе и предупреждения о возможных украинских провокациях.
5️⃣ Геополитический смысл (6%) – снятие санкций, новый миропорядок и совместное освоение Арктики.

ТОП-5 Что волнует американских пользователей социальных медиа

1️⃣ Выбор места (60%) – исторический подтекст и выбор военной базы на Аляске для встречи.
2️⃣ Встреча без Украины (16%) – беспокойство из-за обсуждений без Украины.
3️⃣ Территориальные договоренности России и США (11%) – споры о возможном признании Крыма и Донбасса в обмен на мир.
4️⃣ Реакция европейцев и попытки влияния на переговоры (7%) – «сговор» США и России и изменение геополитической карты мира.
5️⃣ Влияние Путина на Трампа (6%) – споры о том, что Путин давит на Трампа ради отмены санкций или Трамп использует встречу для получения премии мира.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/russia-and-the-usa-on-social-media

*Исследование проведено с помощью системы Brand Analytics и ИИ-помощника аналитика BrandGPT.

Топ-20 виральных русскоязычных медиаресурсов, июнь 2025. «Неспортивно»

📈 В июне продолжилось снижение медийной активности пользователей соцмедиа. За месяц пользователи опубликовали 2,9 млрд публичных сообщений, против 3,15 млрд в мае.

📈 При этом потребность делиться контентом сохраняется – общее число опубликованных ссылок почти не изменилось и составило 2,71 млрд

📈 Обращает на себя внимание заметное снижение сразу на 8 позиций ресурса Sports.ru (18 место, – 8 строчек рейтинга).

📈 Состав новичков месяца: Газета.ру (18 место), Новости Mail.ru (19 место) и Москва24 (20 место).

📈 В июне ТАСС (2 место, +1 строчка в рейтинг) поднялся на вторую строчку рейтинга, сместив с этой позиции Комсомольскую правду (3, –1).

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-media-june-2025

ПМЭФ 2025. Что обсуждали в соцмедиа и СМИ 19 июня

Во второй день ПМЭФ медийная повестка и обсуждения в социальных сетях практически полностью синхронизировались. Такое «единодушие» свидетельствует о высокой степени вовлеченности общества в ключевые дискуссии ПМЭФ.

ПМЭФ 2025: что интересует пользователей соцмедиа

📈 Тема образования собрала рекордные 150,7 тыс. реакций при 16,4 тыс. упоминаний, что свидетельствует о чрезвычайно высоком уровне общественного интереса. Средний показатель вовлеченности составил 9,2 реакции на одно упоминание — самый высокий среди всех тем.

📈 Искусственный интеллект поднялся с четвёртого места 18 июня на второе место 19 июня с 99,9 тыс. реакций и 13,9 тыс. упоминаний.

📈 Появление «Союзмультфильма» в топе (56,6 тыс. реакций на 1,2 тыс. сообщений) связано с планами появления в мультфильме «Простоквашино» Владимира Путина.

📈 Демографические вопросы замыкают топ по количеству упоминаний (2,6 тыс.), тема показала высокую эмоциональную вовлеченность аудитории с 37,9 тыс. реакциями и коэффициентом 14,8.

ПМЭФ-2025: ключевые темы в СМИ

📈 Искусственный интеллект, экология и здравоохранение сформировали технологическое ядро медийного освещения с 4,4 тыс., 3,5 тыс. и 3,3 тыс. упоминаниями соответственно. Такое распределение внимания отражает переход российской экономики к модели устойчивого технологического развития.

Более подробно читайте в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/what-they-say-about-spief-in-social-media-2

Как мы считали

Для расчёта рейтинга тем было проанализировано более 102,5 млн сообщений, опубликованных 19 июня 2025 года. Из них более 162 тысяч публичных сообщений в русскоязычных социальных медиа и более 65 тысяч публикаций в российских СМИ содержали упоминания ПМЭФ. Число реакций (комментариев, репостов, лайков) пользователей соцмедиа на обсуждения ПМЭФ составило 1,6 млн реакций.

ПМЭФ-2025.Что обсуждают в соцмедиа и СМИ

Brand Analytics выявил самые обсуждаемые русскоязычными пользователями соцмедиа темы в контексте первого дня работы Петербургского международного экономического форума 2025 года.

ПМЭФ 2025: что интересует пользователей соцмедиа

ПМЭФ продемонстрировал неожиданные тренды в цифровом пространстве – вопреки ожиданиям экспертов, технологические инновации уступили место более приземленным, но резонансным темам.

📈 Лидером по количеству упоминаний и реакций пользователей стали новые модели Лады. 94.7% всех упоминаний носили нейтральный характер, что свидетельствует о широком общественном интересе без ярко выраженной эмоциональной окраски.

📈 Неожиданно высокую позицию для ПМЭФ заняла тема Лабубу — популярный интернет-персонаж — собрал более 12 тысяч пользовательских реакций, ПМЭФ интегрируют мем-культуру для привлечения новой аудитории.

📈 На третьем месте – роботы. Здесь оптимистичная картина: 11.7% позитивных отзывов против 2.3% негативных указывают на то, что российское общество готово принять технологические изменения, особенно когда они представлены в доступной, визуальной форме.

📈 Искусственный интеллект занял четвёртое место с вовлечённостью почти 4 тысячи пользовательских реакций (3717).

Более подробно, в том числе о ключевых темах в СМИ в первый день ПМЭФ-2025, читайте в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/what-they-say-about-spief-in-social-media

Как мы считали

Для расчёта рейтинга было проанализировано более 101 млн сообщений за 18 июня 2025, из них: более 123 тысяч публичных сообщений в русскоязычных социальных медиа и 37 тысяч публикаций в российских СМИ с упоминаниями Петербургского международного экономического форума. Число реакций (комментариев, репостов, лайков) пользователей соцмедиа на обсуждения ПМЭФ составило более 434 тысяч.

Топ-20 виральных русскоязычных медиаресурсов, май 2025. «Бессмертный полк в юбилей Победы»

📈 Тренд на рост медийной активности пользователей соцмедиа впервые за несколько месяцев сменился – макропоказатели в мае оказались ниже апрельских. С учетом майских праздников можно говорить об ожидаемом эффекте.

📈 Всего пользователи в мае написали 3,15 млрд публичных сообщений в соцмедиа против 3,28 млрд сообщений в апреле. Сообщения содержали 2,72 млрд ссылок на медиаресурсы, против 2,86 млрд ссылок в апреле.

📈 Новичок майского Топ-20 в год 80-летия Победы – сайт Бессмертного полка России.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-media-may-2025

Социальные сети в России: цифры и тренды, весна 2025

Brand Analytics представляет традиционное исследование активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за март 2025 года в сравнении с мартом 2024 года.

📈 Рекорды 2025 года

К марту 2025 года по сравнению с мартом 2024 объем ежемесячного контента вырос минимально – на 4,3%. А число ежемесячно активных авторов выросло значительно – на 22,5%. Показатели марта 2025 года оказались рекордными за весь период наблюдений – 83,8 млн активных авторов создали за месяц 1,9 млрд единиц контента.

📈 Социальные платформы – лидеры в России и в русскоязычном сегменте

По России первую позицию и по авторам, и по объёму контента сохраняет ВКонтакте. Заметную динамику роста российского контента демонстрируют Одноклассники (+218%). В русскоязычном медиаполе лидером и по авторам, и по контенту является Telegram (+56% по авторам, –11% по контенту). Заметный рост у Дзен (+401% по авторам, +567% по контенту) и Rutube (+449% по авторам, +106% по контенту).

📈 Маркетплейсы и Telegram задают тренды

Рост соцмедиа по числу авторов обеспечен, в первую очередь, ростом авторов на маркетплейсах (+107% по авторам на отзовиках), а также ростом авторов в Telegram (+56%). Доля авторов площадок с отзывами среди всех авторов социальных медиа выросла с 12% до 20%. Наблюдается конкуренция за активных авторов между соцсетями и маркетплейсами.

📈 Telegram меняется

Сменился тренд и у Telegram. От роста как медийной платформы, он также перешел к росту в качестве платформы для социального взаимодействия. Впервые с 2020 года объем контента на платформе снизился (–12%). При этом число авторов продолжает активно расти (+56%).

Более подробно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-spring-2025

Анализ восприятия культурного кода в дизайне

Brand Analytics представляет исследование ключевых трендов в обсуждении пользователями социальных медиа такого понятия как культурный код регионов России. Исследование сфокусировано на оценке транслируемых пользователями ценностей, эмоциональной составляющей и степени вовлеченности в тему.

🗞️Культурное наследие России переживает ренессанс и это отражается в современном дизайне.

🗞️Традиционное искусство также демонстрирует рост интереса к элементам культурного кода.

🗞️Дизайнеры успешно переосмысливают графические элементы: традиционные орнаменты и узоры, цветовые палитры, символику и архетипы (матрешка, кокошник, балалайка, березка).

🗞️Потребители готовы платить премиальную цену за товары, отражающие российскую идентичность.

🗞️Культурный код – мощный ресурс для развития внутреннего туризма и креативных индустрий.

Полную версию читайте в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/how-do-russians-relate-to-the-cultural-code

Топ-20 виральных русскоязычных медиаресурсов, апрель 2025. «Внимание к новостям»

📈 Состав Топ-20 ключевых СМИ, на которые ориентируются пользователи, стабилен. Число ссылок на материалы двадцатки продолжает расти не первый месяц – в апреле пользователи ссылались на Топ-20 3,8 млн раз. Для сравнения в марте это было 3,6 млн.

📈 Другие макропоказатели также подросли. Общее число ссылок на все ресурсы выросло с 2,74 млрд в марте до 2,86 млрд в апреле.

📈 Общая активность пользователей также растет – в апреле пользователи опубликовали 3,28 млрд сообщений, тогда как в марте 3,24 млрд. Однако ссылочная база выросла заметнее общей активности.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-media-aprill-2025

Пользователи соцсетей в преддверии 80-летия Дня Победы

Brand Analytics представляет исследование ключевых трендов в обсуждении пользователями социальных медиа исторического события – 80-летия Дня Победы. Исследование сфокусировано на оценке транслируемых пользователями ценностей, эмоциональной составляющей и степени вовлеченности пользователей в событие.

За период с 14 апреля по 7 мая опубликовано более 3 миллионов сообщений, которые набрали 3,5 миллиарда просмотров. Пользователи всех возрастов активно участвуют в обсуждениях, демонстрируя удивительное единство в восприятии Дня Победы.

⚡️Благодарность за Победу выражена в 269 тысячах публикаций
⚡️Гордость за страну – в 245 тысячах сообщений
⚡️Более 137 тысяч раз пользователи используют слово «спасибо» в адрес ветеранов и всех, кто хранит историческую правду.

Полные результаты исследования, включая детальный анализ обсуждений, эмоций и символизма, читайте в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/80th-anniversary-victory-day

Топ-20 виральных русскоязычных медиаресурсов, март 2025. «Информация: спрос и предложение»

📈 С начала 2025 года макропоказатели активности пользователей русскоязычных соцмедиа демонстрируют ежемесячный рост. В марте число публичных сообщений превысило ключевой уровень в 3 млрд и составило 3,24 млрд сообщений.

📈 Число ссылок на заинтересовавшие пользователей публикации перешагнуло важный уровень в 2,5 млрд и составило 2,74 млрд ссылок.

📈 Интерес к материалам Топ-20 также вырос с 3,49 млн ссылок в феврале до 3,57 млн ссылок в марте. При этом состав первой двадцатки остается стабильным. Новичок месяца, который уже не раз был в Топ-20, – платформа «Смотрим».

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-march-2025

Топ-20 виральных русскоязычных медиаресурсов, февраль 2024. «Вдумчивое чтение»

📈 В январском «Топ-20 виральных русскоязычных медиаресурсов» мы зафиксировали нестандартную для праздничного января ситуацию – рост макропоказателей медийной активности пользователей русскоязычных соцмедиа.

📈 Динамика февраля также оказалась нестандартной. Общая активность пользователей снизилась – число публичных сообщений в феврале составило 2,85 млрд, что ниже ключевого уровня в 3 млрд сообщений. Число ссылок также оказалось ниже отметки в 2,5 млрд – 2,46 млрд ссылок.

📈 Однако в насыщенном важнейшими событиями феврале «вдумчивая» активность пользователей, а именно число ссылок на ресурсы из Топ-20, выросла с 3,3 млн до 3,5 млн ссылок.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-february-2025

Рейтинг эффективности коммуникаций вузов за 2024 год

Представлен интегральный рейтинг эффективности коммуникаций вузов по итогам 2024 года. Рейтинги вузов – это совместный проект «Социального навигатора» медиагруппы «Россия сегодня» и Brand Analytics.

📊 Абсолютными лидерами интегрального рейтинга 2024 года стали МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ «Высшая школа экономики», Московский авиационный институт и Пермский Политех.

📊 В Топ-10 интегрального рейтинга также вошли: МФТИ — Физтех, РАНХиГС, РЭУ им. Г.В. Плеханова, СПбГУ, МИРЭА - Российский технологический университет и МГТУ им. Н.Э. Баумана.

📊 Регионы-лидеры по медиаактивности вузов 2024: Москва, Санкт-Петербург, Свердловская область, Пермский край и Новосибирская область.

Подробнее о рейтинге, его категориях и участниках читайте в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/nazvany-lidery-integralnogo-rejtinga-jeffektivnosti-kommunikacij-vuzov

Интегральный рейтинг и другие рейтинги: https://brandanalytics.ru/university-rankings/integral/#scroll_anchor

Анализ реакции на российско-американские переговоры в Эр-Рияде

Исследование было проведено 18 февраля 2025 и ставило своей целью изучить реакцию мировых СМИ и общественности на российско-американские переговоры, состоявшиеся 18 февраля 2025 года в Эр-Рияде. Исследование проведено с помощью ИИ-агента системы Тренд Детектор от Brand Analytics, который в соответствии с заданием самостоятельно проанализировал данные и сформулировал результаты.

Переговоры состоялись на фоне продолжающегося конфликта на Украине и многолетнего периода напряженности в российско-американских отношениях. Предшествующий период характеризовался санкционным давлением на Россию, взаимными обвинениями и отсутствием диалога на высоком уровне. Телефонный разговор президентов Путина и Трампа 12 февраля 2025 г. стал поворотным моментом, обозначив готовность сторон к возобновлению контактов.

📈 Оценка перспектив переговоров

Regnum: Госсекретарь США Марко Рубио на переговорах с Россией отметил, что расхождения в интересах государств не должны приводить к «сваливанию в конфронтацию». Об этом 19 февраля заявил министр иностранных дел РФ Сергей Лавров на правительственном часе в Госдуме.

ТАСС: Песков допустил, что переговоры Путина и Трампа состоятся до конца февраля.

Коммерсант: Песков: пока нет понимания, когда Путин встретится с Трампом.

Американские СМИ склонны сосредоточиться на стремлении Трампа к быстрому достижению мира, в то время как российские СМИ занимают более сдержанную позицию, ожидая официальных заявлений.

📈 Экономический аспект

РБК: активно освещают заявления Кирилла Дмитриева о потерях американского бизнеса из-за ухода из России. Эта тема менее заметна в западных СМИ.

📈 Полярные позиции

Критика переговоров: Украинские СМИ и некоторые западные издания резко критикуют проведение переговоров без участия Украины.

Поддержка/нейтралитет: Российские, китайские и СМИ глобального Юга в целом нейтрально или позитивно относятся к проведению переговоров, подчеркивая важность диалога. Илон Маск назвал российскую делегацию «компетентным руководством».

📈 Реакция в социальных сетях

Россия: Реакция неоднозначная: от надежды на мир до скепсиса и критики.
Украина: Преобладает негатив, связанный с отсутствием Украины на переговорах.
Другие страны: Мнения разделились, отражая различные геополитические интересы.

Подробный анализ:

- в ТАСС
- в блоге Brand Analytics

Дайджест событий предстоящей недели: 17-23 февраля 2025

ИИ-агент системы Тренд Детектор от Brand Analytics представляет обзор ключевых событий предстоящей недели, которые окажут влияние на различные сферы жизни в России. От геополитики до культуры, от экономики до технологий.

Политика:
• Встреча министров иностранных дел G20
• Досрочные парламентские выборы в Германии

Экономика:
• Сибирский финансовый форум в Новосибирске
• «Зерно России-2025» в Сочи - будущее агропрома
• Данные по инфляции от Росстата

Технологии:
• IDEX 2025 в Абу-Даби - «Калашников» покажет новые беспилотники
• Форум будущих технологий в Москве
• ETHDenver 2025 - криптовалютное будущее

Культура:
• Фестиваль «Чехов. Отражения» в Питере
• Бал Татьяны в Москве - иммерсивный спектакль и балет

Важные даты:
• 17.02 - День спонтанного проявления доброты
• 21.02 - Международный день родного языка
• 23.02 - День защитника Отечества

Спорт:
• Кубок Янтарных Моржей по зимнему плаванию
• Соревнования по зимнему дрифту в Хакасии

Подборка событий основана на анализе данных, собранных из открытых источников, включая социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Twitter, Facebook*, Instagram* и другие), материалы российских и зарубежных СМИ.

Подробнее – в блоге Brand Analytics.

* – соцсети принадлежат Meta, запрещенной в России