​​Instagram (сноска) потерял почти половину авторов с начала спецоперации

Главная цифра сегодняшнего наблюдения – падение на 48% числа активных русскоязычных авторов Instagram (сноска) с начала спецоперации – с 24 февраля по 6 апреля 2022 года.

Минус 48% – это потеря практически половины всех авторов. В контенте Instagram (сноска) потерял чуть меньше, но тоже сопоставимо – число ежедневно публикуемых сообщений снизилось на 46%. Основное падение пришлось на период после блокировки соцсети – на неделю с 14 по 21 марта. К окончанию исследуемого периода, на платформе остались пользователи, готовые «сидеть» под VPN.

Отметим негативный тренд и у Youtube (сноска 2). К 6 апреля потери Youtube (сноска 2) составили минус 13% авторов и минус 15% контента. Это может быть связано с закрытием еще 4 марта рекламы, что лишает блогеров возможности зарабатывать на Youtube посредством рекламных инструментов и подталкивает их к «переезду» на другие платформы.

Среди выросших платформ с момента нашего предыдущего наблюдения (24 марта) отличился ВКонтакте. У Telegram прирост остался примерно на тех же значениях, у ОК несколько снизился, а прирост ВКонтакте увеличился по авторам с 14% до 20%. А по контенту – с 11% до 16%.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://br-analytics.ru/blog/social-media-april-7-2022

(сноска) Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ.
(сноска 2) Роскомнадзор: Youtube нарушает законодательство РФ.