Бренд-мастерская🪄

в прошлом потоке «соавторов» я вела лекцию про бренд-платформу, и в новом потоке тоже буду, люблю, когда можно не просто рассказать про подход, а разобрать его на реальных бизнес-задачах😌

«Соавторов» запускает моя подруга Наташа Быкова — маркетолог с почти 10-летним опытом в P&G, L’Oréal, Lavazza, Skyeng и сейчас CMO премиального салона красоты Плющ.

и мне нравится, какую задачу она решает этим проектом🤍

часто специалист хорошо знает свою часть маркетинга, например, контент, performance, трейд или бренд, но когда появляется задача уровня «нам нужно развивать бренд и растить продажи», становится непонятно, с чего начать и как собрать всё это в работающую систему🫰🏻


именно этому «соавторы» и посвящены.

за 8 недель можно разобрать исследования и аналитику, бренд-менеджмент, коммуникации и контент, influence и performance, CRM. плюс нейросети для маркетологов и карьерный трек👀

мне кажется, это особенно полезный формат для тех, кто уже работает в маркетинге, но хочет выйти за рамки своей специализации и научиться мыслить шире одного инструмента.

стартуют 5 октября, учатся 8 недель.
ну и да, если пойдёте - увидимся на лекции про бренд-платформу🤍

есть бренды, которые продают зубную пасту.
а есть Marvis🪥🪥


вы вообще видели их социальные сети и сайт?👀
пожалуйста, зайдите и поиграйте на сайте!

зубная паста из Флоренции, которая каким-то образом сделала из чистки зубов маленький luxury-ритуал.


что мне особенно нравится как бренд-стратегу?
этот бренд меняет саму категорию.

обычно зубная паста — это про свежесть, защиту от кариеса, отбеливание и «9 из 10 стоматологов рекомендуют». бла-бла-бла, занудно…


у Marvis слоган “marvel your routine — удивляйся своей рутине”.


потому что чистить зубы вообще максимально обычная, скучная и повторяющаяся часть дня😬

и Marvis как будто спрашивает: а почему она вообще должна быть скучной?

поэтому они берут привычный продукт и добавляют в него всё, что обычно с зубной пастой не ассоциируется:

необычные вкусы, красивые тюбики, иллюстрации, итальянскую эстетику, игру, юмор и ощущение маленького удовольствия.

посмотрите на их сайт.

там нет ощущения, что вы пришли купить средство для гигиены полости рта. скорее вы попали в странный маленький мир Marvis: цветные тюбики, иллюстрации, абсурдный юмор, истории про загадочного маркиза и фразы вроде «routine is boring».
и это очень хороший пример того, как работает бренд-мир.


они последовательно превращают один и тот же продукт в experience:
• вкус становится частью продукта
• упаковка становится объектом желания
• сайт продолжает характер бренда
• юмор становится частью коммуникации
• даже история бренда построена не как скучная «основано в таком-то году», а как игра с мифом о маркизе
•
причём они сами честно признаются: настоящая история Marvis во многом неизвестна. зато мы точно знаем, что бренд появился во Флоренции, а с 1997 года принадлежит Ludovico Martelli и производится в Италии.
и вот за это я люблю сильные бренды.

короче, если вы давно не заходили или никогда не видели сайт Marvis — зайдите. Это тот случай, когда сайт сам по себе уже часть бренд-стратегии.

у меня тут залетел рилс на 3,5 просмотров, а ребята скидывают, что этой историей делятся в СМИ😅

решила и с вами поделиться, а то в последнее время у меня в ленте только грустные истории, истории хейта и истории, которые вызывают тревогу.

больше добрых историй🧡

Вы слишком добрый!

Неравнодушный водитель такси увидел ожоги у пассажира и оказал ей первую помощь, заехав в аптеку по пути.

завтра бегу 10ку на Московском Марафоне, а 4 года назад мы работали с Беговым Сообществом💛


как помню, 1 января в Рио-да-Жанейро сижу и строчу коммерческое предложение Диме Тарасову (основателю Бегового Сообщества) с надеждой на то, что поработаем вместе. Поработали! И это было невероятно💜


проводили большую аналитику, включая кастдэвы и опрос на тысячу бегунов, 13 часов вели стратегическую сессию, создавали платформу бренда, писали им стратегию развития, делали слоганы и нарративы для каждого забега. Было время💖

а сейчас зашла на сайт Бегового Сообщества, чтобы проверить, где будет старт главного забега сезона и прослезилась от текстов Юли Гридневой, с которой мы вели этот проект.

так что когда вы видите все слоганы, все нарративы каждого забега - вспоминайте нас💖 нам будет приятно!

(колесо дисбаланса)
10 · алина миночкина
сооснователь и креативный директор Lumin | бренд-стратег

10/10 — не понимать, как жить без спорта
У меня cycle, бег, падел, пилатес, hyrox — мне нравится пробовать разное, а главное, что в этот момент мозг наконец-то выключается.

Для меня спорт — это точно не про тело, это про энергию.

После тренировки у меня обычно больше сил, чем было до, и это очень влияет на мою продуктивность.

9/10 — не выключать музыку никогда
Всегда дома играет Алиса, очень люблю кататься на велосипеде под Coldplay, слушая в проводных наушниках, в машине тоже что-нибудь играет.

Музыка очень сильно влияет на моё настроение, поэтому хороший плейлист для меня иногда буквально способ изменить день.

8/10 — созерцание цветов
Люблю, когда дома стоят цветы, особенно какие-нибудь необычные букеты, которые хочется рассматривать.

Иногда муж приносит такой домой — и всё, настроение улучшилось, кажется, это моя самая простая форма медитации.

7/10 — отвезти сына в сад на велосипеде
Он сидит сзади, мы включаем музыку и едем. Для меня это какое-то очень простое, но невероятно хорошее начало дня. А потом ещё прогулка с собакой — и уже как будто жизнь удалась.

7/10 — читать про маркетинг, даже когда никто не заставляет
Почему-то художественная литература у меня проигрывает бизнес-литературе. Сейчас, например, перечитываю Филипа Котлера, чтобы освежить в голове инструменты и снова посмотреть на знакомые вещи другими глазами.

7/10 — залипать на чужие бренды
Мне просто интересно, почему бренд выглядит именно так, что стоит за его позиционированием и какие смыслы он транслирует. Люблю разбирать дизайн не отдельно, а вместе с бизнесом и стратегией.

8/10 — собирать коллекцию концертов зарубежом
Пять раз была на Coldplay, ездила в Париж на Lady Gaga, была на Imagine Dragons, Muse, Ed Sheeran, Timberlake, Cigarettes After Sex.

Люблю не просто концерты, а вот это ощущение: другой город, другая страна, музыка, которую ты знаешь наизусть, и воспоминание, которое потом остаётся с тобой надолго.

Кажется, мой баланс вообще выглядит как довольно странная смесь: спорт, цветы, маркетинг, музыка и кататься на велосипеде 🙂 но мне подходит.

А что помогает вам выключать мозг? пишите в комментах!

#колесодисбаланса

первая неделя, как мы запустили интенсив Brand Strategy Energy⚡️

за плечами уже 2 лекции, а вместе с нами сейчас 11 девчонок, с которыми мы только начинаем по-настоящему работать.

и, если честно, мне очень интересно проживать этот путь самой.

• страшно, потому что это новая для меня роль и большая ответственность.
• интересно, потому что каждый раз, когда вижу вопросы, домашки и реакции девчонок, понимаю, сколько всего хочется им передать.
• и очень поднимает энергию - видеть, как у кого-то начинает складываться картинка, появляются свои мысли и первые решения.

пока могу сказать одно: полёт нормальный💖

мне очень нравится то, как всё происходит. и, кажется, я сама сейчас учусь не меньше, чем девчонки на интенсиве.

Даже три дня могут сотворить с вами магию! Перед запуском интенсива взяла себе 3 дня: уехали в Питер к моей бэсти, с которой вместе уже 20 лет вместе на свадьбу. Телефон не трогала, отдыхаю, наполняюсь.

Будем жестко врываться на следующей неделе🚀

Kind reminder: даже 3 дня могут помочь перезагрузиться - не забывайте отдыхать, если чувствуете, что пора🤍