Бренд-инженерная

ТУПЕЙШАЯ ПОЗИЦИЯ

Изучая аналитику для проектов, регулярно заглядываю на профильные ресурсы и статьи. В одной из таких статей прочитал следующее умозаключение:

«Если вам „из каждого утюга“ блогеры-лидеры мнений рекомендуют эти удивительные, по их мнению, брикеты, то знайте, что почти наверняка это проплаченная реклама и вы рискуете стать её жертвой. Качественный и чистый продукт не нуждается в массовой рекламе».

Базово — продукт должен быть хорошим, это безусловно. Это естественно. Это обязательно.

НО! С учётом текущей заполненности рынка и уровня конкуренции рассчитывать, что продажи попрут без рекламы, не то что глупо, а просто губительно.

И ведь действительно есть бизнесы, которые считают активную рекламу злом и синонимом плохого продукта.

Просто потом мы встречаем комментарии по типу: «Вот у нас продукт лучше, производство технологичнее, качество выше, а продаж нет, все выбирают выскочек, которые много о себе говорят».

Так а как о вас должны узнать, если вы молчите?

Качественный продукт и качественный маркетинг не взаимоисключают друг друга, не спорят, а идут рука об руку.

В данном проекте мы прошли четыре ключевые стадии разработки, где в первой части мы изучали продукт, рынок, потенциальный спрос, мнение аудитории и основные барьеры, с которыми нужно будет работать.

Разработка названия и последующее создание логотипа являются вторым и третьим блоками работ. Достаточно долго искали подходящее название, чтобы оно отражало плавность и монотонность нанесения краски.

Дизайн логотипа должен закрепить восприятие технологичной, серьёзной компании. Мы разработали монограмму из первой буквы, получилось стильно и технологично. Уже видели, как выглядит на металле, — круто.

Фирменный стиль, а это четвёртый этап, нужно было соединить с первым и отразить в нём коммуникацию бренда. Мы изначально понимали, что быть просто технологичными слишком скучно, поэтому у нас появился маскот — осьминог. Почему выбрали именно его, рассказывал выше.

Маскот смог раскрасить айдентику бренда, сделать её непохожей на типичные центры окраски. Основная часть дизайна выполнена с использованием металлических приёмов, хрома и стекла.

Отдельного внимания заслуживает мерч, который выглядит как полноценный бренд одежды.

MONOTONIKA

Делимся свежим проектом для первого роботизированного центра покраски автомобилей.

Из Поднебесной к нам приехала новая технология роботизированной покраски автомобилей.

Специальный робот, похожий на щупальце осьминога, производит окраску автомобилей и нанесение защитного состава по скан-точкам.

Предложение на рынке новое, но, скорее всего, получит такое же развитие, как роботомойки: сначала все посомневаются, а потом это войдёт в привычку.

Заходить первыми на рынок — всегда плюс, но важно сразу же проработать упаковку и бренд, чтобы вас запомнили и ассоциировали с индустрией.

Часто видим, как компании привозят новый продукт, протаптывают дорожку, обучают людей, формируют спрос, но не вкладываются в собственный бренд.

Конкуренты этим упущением пользуются и с меньшими затратами, но с большим маркетингом забирают аудиторию.

Разворот большого бизнеса в сторону массмедиа.

Вы тоже заметили, что с каждым годом в социальных сетях становится всё больше контента от реальных крупных предпринимателей?

Среди инфоцыганской чуши, блогеров-скамщиков и семилетних детей на джетах контент от настоящего предпринимателя становится глотком свежего воздуха и надеждой на лучшее.

Мне больше всего нравится наблюдать за Сергеем Ивановым из ЭФКО @sergei_ivanov_efko. Глыба. Компания стремится к триллиону рублей выручки в год, а её продукты хотя бы раз покупал каждый житель страны.

Почему надежда на лучшее? Потому что граница между молодыми и уже успевшими предпринимателями начинает постепенно стираться. Мы, новое поколение предпринимателей, получаем возможность бесплатно прикоснуться к многолетнему опыту, ценностям и правилам жизни.

Помните, в Esquire была такая рубрика «Правила жизни»? Теперь мы можем в любой момент зайти на страницу в соцсети и узнать те самые правила жизни и бизнеса.

Для предпринимателей публичность, помимо возможности решить практически любой вопрос через сторис, открывает новые партнёрства. Сильное медиа собственника влияет на PR-стратегию бренда. Верите или нет, но после того, как я узнал, кто управляет компанией ЭФКО, начал отдавать предпочтение её продукции в магазине.

Подводя итог, скажу, что я очень рад!
От того, что титаны рынка начали делиться своими мыслями, точно выигрывают все.

Очень хочется, чтобы мудрые и крепкие предприниматели не только критиковали обитателей зоопарка соцсетей, но и сами включались.

Зачем? Чтобы передавать знания и зажигать сердца.