Braining.Gram

Удалёнка у бабушки — новый формат корпоративной заботы

Иногда хочется, чтобы бренд был не просто про скорости, цифры и подписки, а про человеческое.
У Vodafone Hungary — получилось.

Они запустили проект Granny Office, и я, честно говоря, влюблена.
Суть простая: поработать у бабушки дома, провести с ней день, а заодно избавить её от одиночества.
Да, это реальный кейс, и он не про сантиментальность. Он про метрику:
📈 +12% к восприятию стабильности интернета
📈 +5% новых подключений
📈 куча наград (включая Cannes Lions)

Но меня, конечно, больше интересует, почему это кейс не только для телекома, но и для HR.

Потому что:
📌 Это готовая социальная программа внутри компании.
Представьте: сотрудник может взять один день в квартал, чтобы поработать у родителей, бабушек или дедушек. И получить за это, например, допбаллы в wellbeing-программе, или сюрпризный бабушкин набор: чай, варенье, шерстяные носки.

📌 Это может быть корпоративный мерч.
"Бабушкин офис" — кружка, плед, открытка с вязаными метафорами. Идеально для конца года или нового онбординга.

📌 Это может быть HR-партнёрство.
Коворкинг в доме престарелых? Почему бы нет. Вы приходите с ноутбуком, а в обед обсуждаете не новости IT, а как раньше всё было по талонам.
Плюс 100 к эмпатии, минус 50 к выгоранию.

📌 Это крутой сигнал про ценности.
Пока одни компании пишут «мы за заботу», другие реально строят мосты между поколениями.
Видимый, работающий, подключённый к вайфаю.

В общем, Vodafone сделали не «милую активацию», а инфраструктурный эксперимент.
Про то, как технологии могут стать поводом для встречи. А не для очередного пропущенного звонка.

Крепкая джуновская работа для Профи.ру

Игры слов, понятные метафоры. Выглядит неплохо в анимации. Помнится, я подобное приносила и питчила несколько лет назад. Правда, Интеллекта Интеллектовича для быстрой визуализации тогда еще не было.

Не проговорили, а прожили: как сотрудники JTI стали соавторами ценностей 💎

Открываю папочку "вдохновляющее по внутренним коммуникациям" и с радостью делюсь нашим кейсом для JTI. Потому что это не просто история про «развесили плакаты с ценностями, теперь пусть запоминают». Это как раз наоборот.

Что сделали:
🔸 из корпоративных формулировок сделали настольную игру,
🔸 а потом — геймификационную кампанию длиной в год,
🔸 где сотрудники сами предлагали ассоциации,
🔸 а ценности перестали быть абстрактными словами и стали… ну, почти артефактами.

Теперь — к подробностям!
Итак, ценности JTI:
- Начинаем с себя
- Делимся мнениями
- Создаём ценность
- Строим будущее уже сегодня

Как обычно бывает: формулировки уезжают в брендбук, а потом в архив.
Как сделали мы: каждая ценность получила свою визуальную метафору, эстетику и внутренний мир. Подробнее — в карточках.

Вдохновлялись настолками на ассоциации и метафорическими картами. Получилось не просто красиво, а с эмоцией.

Что особенно круто:
🔸Ассоциации рождались от сотрудников.
Кампания вовлекает людей на старте, даёт им пофантазировать, а потом уже развивает это в визуальные и игровые образы. Мы просто подхватили идеи и придали им форму.
🔸 Визуалы генерили с помощью Midjourney — и сотрудники видели, как их ассоциации превращаются в готовые артефакты.
🔸 Был отдельный лендинг с мини-играми: «Три в ряд», гонки, тесты «Какая ты ценность сегодня» (я залипала, не скрою).
🔸 Сотрудники обсуждали результаты, активно следили за рейтингом — значит, вовлечение было.
🔸 Карточки стали призом, а не просто «раздаткой» — и это умное решение.
🔸 Продумали всю экосистему: от сладостей в офисе до стикерпаков и зеркал с ценностями.

Всё это сопровождалось контентом, инструкциями, роликами и даже распаковкой коробки в стиле:
«Как играть в OUR WAY и почему это не скучно».

Почему это крутейшая история для HR-бренда:
📌 Сотрудники не просто запомнили ценности.
Они их прочувствовали, визуализировали, вложились.

📌 Игра работает на онбординге, в тимбилдингах, в обучении. Это не разовая акция, а инструмент, с которым можно жить.

📌 JTI получила не просто «кампанию», а новый формат диалога внутри компании.
Там, где раньше была "табличка с формулировкой", теперь — опыт, к которому можно вернуться.

Tone of Voice решает

Минутка развлекательного контента.
Кто-то попросил СhatGPT сгенерировать советские плакаты на зумерском. Просто оставлю это здесь.

Пишите, какой вам понравился больше. Ой, не так. Пишите, в какой вы вкрашились и готовы ставить лойс.