Пока собираю каннские работы, чтобы стартануть наш марафон на следующей неделе, поделюсь небольшим тренд-репортом.

Репорт сделан VML и суммирует основные выводы фестиваля.

Если очень кратко.

🦾 ИИ и креатив

На Cannes Lions 2024 ИИ снова показал свою мощь, но скорее не как замена творцам, а как помощник. Алекс Шульц из Meta и Джаред Спатаро из Microsoft подчеркнули, что ИИ освобождает нас от рутины, давая больше времени на настоящее творчество.

Ну, в общем ничего интересного. Этот вывод кочует из одного репорта в другой.

💡 Человечность важнее всего

Несмотря на все новшества, главный вывод: истинное творчество остается за человеком. Бренды напомнили еще раз, что эмоции и подлинность ИИ не заменить. Даже Илон Маск с этим солидарен, хотя и видит в ИИ угрозу для человеческой уникальности.

Вот это уже интереснее. Классическая история, когда параллельно развиваются 2 противоположных тренда.

📢 Индустрия впечатлений

Реклама должна быть яркой и эмоциональной. Эксперты призывают бренды вернуть элемент шоу и уникальность, избегая "тупой рекламы" в лоб, которая не вызывает эмоций. Пример: успех "Барби" от Mattel, превративший запуск фильма в культурное событие.

А вот с этим согласна. Необязательно тратить миллиарды, чтобы повторить успех Барби. Достаточно позволить быть себе более смелым в коммуникациях: шутить, гиперболизировать, удивлять и даже вызывать гнев и отвращение.

😂 Юмор, с возвращением!

Юмор снова в тренде! От мемов McDonalds до шуток DoorDash на Супербоуле — смешное привлекает внимание и создает связь с аудиторией. Даже серьезные бренды используют юмор для обсуждения важных тем, избегая морализаторства.

Ну наконец-то мы выхлебали серьезные щи! И вправду, кейсов с элементами юмора в этом году стало больше. Видимо, мы устали от жести, которая творится в мире, и хотим немного расслабиться. Ну, или поистерить 🥲

🌟 Сила креаторов

Единичные креаторы становятся неотъемлемой частью маркетинга. Под креаторами имеется ввиду художники, скульптуры, поэты, музыканты. Cannes Lions признали их влияние, запустив отдельное направление: Lions Creator Experience. Кампании, созданные совместно с локальными художниками, как у Coca-Cola, показывают: доверие креативным умам приносит большие плоды!

Даже нечего добавить. Всеми руками и ногами за этот тренд. А еще лучше за коллаборации: агентство + креатор.

🌍 Магия в повседневности

Находить волшебство в обычных вещах — новый тренд. Например, проект Tokyo Toilet и кампания Spreadbeats от Spotify напоминают, что даже самые простые моменты могут стать источником вдохновения.

Если подытожить. Cannes Lions 2024 доказал, что технологии, конечно, помогают, но душа и человечность остаются в центре креативного процесса.

И это утешает!
Пока что.