➡️ Компания UserGate и агентство ENDY решили устроить студентам и молодым IT специалистам немножко детективного безумия.
Команда проекта запустила HR-бренд компании стильно — через мерч. При этом ребята явно не хотели, чтобы линейка выглядела, как скучная коллекция а-ля "за корпоративный дух". Авторы хотели создать что-то, что заставит людей включить мозги и почувствовать себя настоящими героями IT-мира.
Идея проста: каждый айтишник — это Шерлок в мире киберкодинга. Ловит улики в строчках кода, распутывает загадочные цепочки данных и находит ответы там, где другие видят хаос.
WHAT IF EACH KEY LEAVES A CLUE? — месседж коллекции.
Каждый элемент мерча — это не просто стильная вещь, а многоуровневая головоломка. Хотите решить загадки? Придется пройти шифр Цезаря, разгадывать анаграммы и даже ломать голову над ребусами.
И да, самое вкусное для самых упорных: те, кто пройдет весь путь детектива, получат главный приз — доступ к закрытой образовательной платформе.
Плюсы кейса:
😎 Выделение среди конкурентов:
Создан мерч, который привлекает внимание не только дизайном, но и концепцией. Это не просто одежда или аксессуары, а интерактивный опыт.
😎 Эмоциональная вовлеченность:
Задействование метафоры детектива и элементы игры вызывает интерес и делает продукт личным для целевой аудитории. Студенты и IT-специалисты ассоциируют себя с героями расследований.
😎 Продвижение через смысл:
Сообщение и концепция не просто привлекают внимание, но и транслируют ценности компании. Это не банальный мерч, а способ рассказать о важности аналитики, креативности и решении проблем.
😎 Мультиформатность:
Возможность адаптировать идею на другие носители и каналы: от HR-мероприятий до PR-кампаний.
Кстати, кейс получил бронзу на фестивале Среда в номинации дизайн сувенирной продукции.