Передаю слово руководителю направления Braining Digital Розалине Сейранян. Она жюрила в трех номинациях — «Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях», «Лучшее использование внутрикорпоративного PR», «Личный бренд и бренд с высоким персональным участием владельца» — и готова поделиться наблюдениями.
Это мой первый опыт в качестве жюри премии, до этого я 8 лет занималась упаковкой фестивальных кейсов. За эти годы мы взяли 19 наград, но были кейсы, которые не вошли даже в шорт-лист. Конечно, мы изучали работы конкурентов, но никогда не видели их заявки изнутри. Поэтому я решила написать пару советов, в первую очередь, себе, а еще для нашего пиар-менеджера и своих коллег:
✏️ Определять номинацию корректно, изучать кейсы в этой номинации, смотреть кейсы предыдущих лет. Так будет понимание, какие работы выигрывают чаще и как они упакованы.
✏️ Указывать задачу проекта. В четверти кейсов она не была сформулирована — а определять решение без внятной задачи сложно.
✏️ Не перенасыщать! Груда информации плохо влияет на восприятие. У жюри есть 7 минут, чтобы изучить кейс, и 5 минут, чтобы написать развернутый комментарий. Когда информации слишком много, в какой-то момент теряешь суть.
✏️ Формулировать инсайт. В каждом кейсе есть критерии оценки и лишь единицы сформулировали инсайт, какая стратегия ему отвечала и почему сработала.
✏️ Предлагать ощутимые результаты. 50% кейсов встречалось с формулировкой «больше», «лучше» или вырос на «0,1» 🤷♀️
✏️ Писать тексты точно отвечающие номинации. Если кейс в категории «лучший креатив», то нужно больше уделять внимание раскрытию креатива.
✏️ Подавать короткие видео. На мой взгляд оптимальный хрон ролика — 1,5 минуты.
✏️ Добавлять визуалы! В презентациях их очень мало, а иногда предоставлялись работы из одного-двух слайдов чистого текста.
И последнее, из серии лайфхаков:
Оказывается, если есть клевый видеоролик и качественно оформленная заявка, указывать название компании необязательно!