5-я лекция
Арт-директор Паратайп
Александра Королькова
«Как подобрать шрифт для проекта. Пошаговое руководство»

1. есть ли брендбук с фирменным шрифтом? Да - все ок, нет - сужаем круг (см.фото 1)
Дизайн. Пропорции и параметры, Тех. характеристики
2. Есть ли бюджет на шрифты?
Нет - подборка шрифтов бесплатный здесь
https://info.paratype.ru/no-funds-for-fonts/
Лицензия нужна в первую очередь клиенту, и они разные в зависимости от использования

>>> fontoscope (там можно скачать приложение и как тайпкит работает, подключили в приложении, появится в фигме)

3. Анализируем проект, где как и в каких кол-вах будет нужен шрифт (да, ещё до выбора!) и считаем примерный бюджет (возвращаемся к п.2) - иногда заказать собственный шрифт дешевле, чем покупать лицензии на тиражные шрифты)
4. Для чего нужен шрифт?
⁃ передача информации
⁃ Привлечение внимания
⁃ Важно не путать выразительный шрифт и выразительную типографику
5. Лень читать - условия использования
⁃ Ограниченное пространство
⁃ ограниченное время чтения (узнаваемые формы, для чтения с расстояния лучше взять демиболд или медиум)
⁃ Большое расстояние до текста (узнаваемые формы знаков - навигация робото - растаскиваем тк они оч плотно стоят)
⁃ Низкое разрешение поверхности (высокие строчные буквы, увеличенные межбуквенное расстояния, компенсация технологических ограничений)
⁃ Краска раньше затекала при печати, поэтому утончили буквы на стыках!!!
⁃ Длинный текст (привычная форма знаков и равномерные межбуквенные расстояния)
⁃ Незнакомые слова (узнаваемые формы, разные для тех, которые легко спутать О или 0, для этого засечки, хвостики и перечёркнутые 0)

Если главная цель передать информацию -
1. прошлись по всем типам ограничений
2. Соотнесли ограничения с параметрами
3. Выбираем подходящий

Сужаем круг по ТТ:
1. какие языки используются? Нужно ли спец знаки?
2. Какая структура текста? Какие начертания?
3. Будут ли смотреть на шрифт с экрана Винды?
Проект для веба, важно на этапе выбора проверить как выглядит на винде, чтобы не было плохого отображение

Лонгрид про https://darkside.paratype.ru

Если главная цель - передать эмоции и настроение - акцидентный шрифт = работает правило: я дизайнер я так вижу

Как соотнести эмоцио шрифта с параметрами?
(См. Фото примеры)

Качество и современность в шрифте
Допустимо все, что не ухудшает шрифт, на том уровне, на котором вы собираетесь его использовать

1. важно смотреть в размере и с текстом, в котором мы его используем
2. На общем плане работают:
⁃ пропорции
⁃ Межбуквеные
⁃ Баланс чёрного и белого
3. На среднем плане работаю
⁃ наличие знаков
⁃ Логика конструкции
⁃ Логика рисунков
4. На крупном плане
⁃ вид и характер контура (контур выходит на первое место в выразительности шрифта)
⁃ Вид деталей (стыки и углов, то что раньше было дочушкой для краски— сейчас выразительный приём)

1. Смотрим на закрытость/открытость и ширину букв в шрифте
2. Книга Karen Cheng Designing Type

> В современных шрифтах часто идеи скрещиваются (неправильные оси, трафарет с болдом)

*подборка классных шрифтов 👇🏻 (добавлю позднее)

Ссылка на краткую выжимку лекций с полезными QR-кодами
https://info.paratype.ru/wp-content/choosing_font_paratype_a3.pdf

#Лекция5 #dsgnwknd