Денис Кутергин, YouDo
Тема: Личный бренд

Mediametrics - инструмент для скоринга брендов

Влияние личного бренда:
⁃ Важно, сколько у тебя сотрудников-топов. Стоимость привлечения дата-аналитиков не сравнима со стоимостью привлечения клиента.
⁃ Если мне присылают кандидата на топовую позицию, и у него нет телеграм-канала, это меня удивляет. За 10 лет опыта возникает желание делиться. Сейчас присылают не резюме, а соцсети. Через соцсеть видно, что ты за человек.
⁃ Топам не наплевать, с кем они работают. Выбирают руководителя, который будет с ним работать. А также культуру компании.

Личный бренд - не равно количество подписчиков. Их иногда путают.

У Александра Кравцова нет соцсетей. Но он пишет по книге в год. Классные книги. Люди с ним растут с 10 млн до миллиарда.
Работал с топ-100 компаниями, либо с акционерами, либо с топами.
Что у него нет соцсетей - ему не мешает.

Мой совет - прочитайте книгу Персональная стратегия Кравцова.

Социальный капитал - важнее, чем бабло.
Соц капитал формируется за самый невосполняемый ресурс - время.

Люди, купившие опыт, притягивают к себе других людей.
На опыт, который мы сами реализовали. А не прочитали в книгах / скопировали у наставников.

Новые соц связи рождают новые возможности.
Если есть репутация - можно за 10-15 лет сформировать очень класный соц капитал.

Если бы я гонялся на беговой дорожке с собой молодым, 10-15 лет назад:
Ему дать 1 млн - он бы побежал! Делать, тестировать.
Мне только телефон оставьте. Я бы пошел делать звонки. И привлек любое количество денег. И людей, которые по звонку пошли бы со мной работать. Спокойно, не запыхавшись, дошел бы до финиша быстрее, чем тот чувак с баблом.

Делайте медийный инфо-продукт.
Конкуренция блогов про личность такая, что отстроиться невозможно.
Люди из реального сектора проигрывают профессиональным блогерам. У тебя сомнения «как я буду говорящей головой, вещать очевидные вещи». Блогерам похер, они прорабатывали это. У них другой психотип.

Из реального бизнеса - боятся звонка от друзей «ну что ты такое делаешь? Ну не надо… давай лучше в баню сходим»

ТГ завел - нет органики.
В Инсте не сидит моя ЦА, они там не активны.

Ютуб: есть ЦА + органика.

Важно по формату: комфортно мне + популярно. Выбрал подкаст.

Когда тебе интересно - это всегда в кадре видно. Приглашаю гостей, которые мне интересны.

Поставили себе цель на ютуб как два достигатора: кнопку хотим серебряную!
В декабре 2023 набрали 100к

Мне говорили
«Что может быть скучнее нудных разговоров предпринимателей?»

За 2023 у меня 48 млн просмотров
48 млн человек видело мое лицо!
Нарезаю подкаст на шортсы.
Только 30%, кто пришли на шорт - смотрят потом длинный контент.

Воронка: конвертирую из ютуба в ТГ.

Нельзя делегировать:
1. Купить статью в СМИ
2. Написание контента. (Можно делегировать дистрибуцию, нанять кто поможет находить смыслы и подсвечивать эмоции)
3. Невозможно найти главреда канала

Нахожу людей, которые недавно супер-быстро выросли:
⁃ сколько стоит час твоего времени?
⁃ Я хочу тебя спросить… (покажи мне схему твоего роста)
Когда ты учишься у людей с очень большой аудиторией - они тебя не научат. Что им помогло вырасти 3-5 лет назад - уже не работает.
Лучше учиться не у звезд, а тех, кто вырос за этот год.
У них часто нет инфопродуктов.

Очень важна система.
Договорились с Эдиком: пишем 3 поста в неделю. Кто проигрывает - отрабатывает.
Если я - в его Carprice тачки мою целый день.
Он проигрывает - идет ко мне на YouDo и я подбираю самые адские задания, он на них день деньги зарабатывает.

Надо фиксировать в календаре время на подумать / подготовить пост / погенерить рилс. Иначе это не делаешь.

Важна уверенность у спикера.
Тех, кто сомневается - не слышат.
Эффект Даннинга-Крюгера - очень сильно херачит настоящих экспертов!

Если блогер говорит херню, но уверенно - это работает. И ты что-то уже записывешь, хотя и так это знаешь.
Неуверенный - сильно заморочен, как он выглядит.