3 популярных мифа про автостратегии Яндекс Директ

Встречаю их у клиентов и даже некоторых специалистах при общении. Наша задача в рекламе Директ – обучить автостратегии приносить аудиторию, которая будет выполнять целевое действие. Это может быть звонок, заявка с сайта, покупка для интернет-магазина или данные из CRM – квал. лид, заключенная сделка и т.д.

Для обучения отдельной РК Яндекс должен получать минимум 10 конверсий в неделю. Но лучше больше.

А вот мифы, которые я регулярно встречаю:

1. Нужно сначала запустить рекламу на «Максимум кликов» и набрать конверсий в Метрике, чтобы потом переходить на оптимизацию конверсий

Идея в том, что если в Метрике нет данных, то и обучать РК рано. Она не соответствует действительности, потому что каждая отдельная РК в Директ обучается только по своим данным в рамках работы этой РК. То есть наличие исторических данных в этой РК на стратегии «Максимум кликов» вообще никак не повлияет на обучение «Максимум конверсий». Все начнется с нуля.

Так что и копить никакие данные заранее не нужно. Сразу же запускаем "Максимум конверсий". Хуже не будет.

2. Конверсии с других источников трафика помогут Директ обучиться

Нет. Каждая РК обучается только на своих данных. Поэтому конверсии с SEO, таргета VK или даже других кампаний в Директе вообще никак не повлияют на рекламу и обучение, если Директ никак не участвовал в цепочке привлечения лида.

3. Давайте обучаться только на продажах

Особенно популярно в b2b. Работать не будет. Причина проста – для обучения важны свежие данные. Ключевые – данные последней недели. Если у вас b2b и цикл сделки 50 дней, то факт заключения сделки переданный из CRM в Метрику будет полезен только для аналитики. На автостратегии он никак не повлияет.

А какие заблуждения вы чаще всего слышали от клиентов или подрядчиков?