📉 Поисковый трафик падает: что делать и где искать просадку

Открываете Метрику, а там неприятная картина - переходы с поиска снизились. Чаще всего трафик проседает не по всему сайту равномерно, а отваливается на конкретных страницах и группах запросов.

Делюсь алгоритмом, как мы в агентстве быстро находим запросы, с которыми нужно провести доп. работу.

Шаг 1. Ищем проблемные страницы в Яндекс Метрике

Сначала нужно найти посадочные, которые потеряли клики. Идем в стандартные отчеты (например, «Поисковые системы» или «Популярное») и обязательно включаем сравнение периодов. Берем текущий месяц и сравниваем с предыдущим (или с аналогичным периодом прошлого года, чтобы исключить фактор сезонности).

Сортируем данные. Так мы мгновенно получаем список конкретных URL, которые просели. Не так давно у нас была подобная история с магазином косметики из Кореи. Там просто изменился ассортимент и сильно просели разделы, где товары закончились.

Шаг 2. Ищем отвалившиеся ключи в Keys.so

Метрика показала где мы просели, но теперь нужно понять по каким именно запросам. Главные маркерные ключи мы и так мониторим еженедельно, но есть еще огромный пласт СЧ- и НЧ-запросов. И именно их потеря дает мощный отток.

Здесь идеально работает отчет «Потерянные запросы» в Keys.so:

1️⃣ Вбиваем домен в строку анализа сайта.
2️⃣ В верхнем меню наводим на раздел «Органика» и выбираем «Потерянные запросы».
3️⃣ В открывшемся окне задаем параметры: регион, поисковую систему и диапазон выпавших ключей (выбираем анализ потери из Топ-10 или Топ-50).

Сервис выдаст список фраз, их старые позиции и привязку к страницам. По клику на позицию можно посмотреть исторический график динамики по каждому ключу.

Шаг 3. Экспортируем выгрузку из Keys.so в Excel.

Там с помощью фильтров и группировок сопоставляем отвалившиеся запросы с теми проблемными страницами, которые мы нашли в Метрике на первом шаге.

Сразу понятно, куда направить усилия, чтобы вернуть позиции и переходы.