Max. vs Telegram в рекламе Яндекс Директ

Делюсь сводными данными за 2 месяца по нашим клиентам, которых продвигаем в Max/Telegram. Схему я уже описывал ранее, но кратко повторю:

🟢Рекламу ведем в РСЯ и МК на лендинг
🟢Лендинг ведет в бота, который отдает полезный гайд за подписку на канал
🟢Самих ботов мы собираем в Bothelp. Удобно + все цели можно легко отправлять в Метрику.

В итоге можно вести оптимизацию рекламы по оффлайн конверсиям. То есть по реальным подписчикам в Max и Telegram.

👍 Что важно учесть:

В сводной на скриншоте 5 разных проектов. Все ведут на лендинг с 2 кнопкам: «Подписаться в Max» и «Подписаться в Telegram».

1. Оптимизировать рекламу лучше на цель «Подписка в канал»

Мы создали единые цели для оптимизации. То есть не важно, подписывается человек в Max или TG, срабатывает 1 цель. В прошлом году у нас очень хорошо работала оптимизация по цели «Старт бота». Это давало подписчиков дешевле, чем при оптимизации сразу же на подписку. Но в этом году обратная ситуация. При оптимизации на эту цель подписчик выходит в 2-3 раза дороже, чем на подписку.
Еще хуже работает только цель «Получение лидмагнита».

Вывод: оптимизируем на цель «Подписка в канал».

2. Пользователи выбирают Telegram

При наличии 2х кнопок видно, что телегу выбрало в 2 раза больше людей.

Кстати, сейчас проводим эксперимент. Запустили посадочную, где есть только кнопка «Подписаться в Max». Подписчик выходит пока дешевле, чем если 2 кнопки. Поэтому если у вас цель нагнать аудиторию чисто в Max, то лучше кнопку TG не добавлять. Но уже в объявлениях писать про Max.

3. Все решает лендинг

Если цена подписки очень высокая, то не нужно долго заморачиваться с чисткой РК и прочим. Меняйте посадочную, оффер, тестируйте. Именно это влияет кардинально на конверсию и CPA. Лучше тестировать сразу же минимум 3 варианта.

🙂Релевантность решает! Большая ошибка, если из рекламы и посадочной не до конца понятно, что человека дальше ждет лидмагнит.

Нужны подписчики в Max/TG? Такую рекламу + лендинги с ботами соберем и для вас. Пишите мне.