Что нужно для попадания в генеративные ответы Яндекс и Google

Клиенты все чаще спрашивают меня, как вообще попасть в ответы Алисы в поиске Яндекс и Google Ai Overview. Подготовил выжимку с выступления на одной из главных SEO конференций в РФ Optimization от Георгия Шилова и Ильхома Чакканбаева.

Они проанализировали 10 млн. запросов, чтобы выяснить, какие сайты чаще попадают в Ai ответы поисковиков.

Что было выяснено:

🟢 Влияние микроразметки на выдачу преувеличено (более 50% сайтов вообще не имеют никакой микроразметки). Интересный тезис. Мы по своим проектам замечали обратное, но и объем данных у нас не такой внушительный.

🟢 Большие тексты с обилием конкретики и глубокой проработкой, структурированной информацией, подзаголовками, перечислениями имеют приоритет. Мы готовим отдельные абзацы прямо под конкретные ответы для Ai. Это дает результаты.

🟢 Упоминания бренда в сети (вне вашего сайта) сильно повышают вероятность его нахождения в генеративных ответах.

🟢 На Алису хорошо влияет наличие большого количества положительных отзывов в инфраструктуре Яндекса. Плохие отзывы и низкий рейтинг приводят к тому, что домен может не попадать в выдачу.

🟢 Не обязательно быть в топ 10, чтобы попасть в выдачу.

🟢 Высокая скорость загрузки сайта не важна. Главное не быть в критической зоне.

🟢 AI-блоки чаще появляются в информационных запросах.

Со всем этим нужно работать. Мне показался спорным тезис по микроразметке, так как по нашим проектам мы видим ее важность. Буст положительных отзывов мы тоже отмечали у себя, как и известность бренда (такие компании вообще проще продвигать и в классическом SEO).

Как с этим работать?

Для начала нужно собрать аналитику. Я обычно делаю это через Keys.so (постоянные читатели это и так знают!). Там можно проверить как часто вы появляетесь в ответах Алисы на поиске Яндекс (важно! Именно на поиске).

Проверяйте упоминание бренда или самого сайта (url).

Анализируйте, какие конкуренты появляются вместо вас. Чем их страницы отличаются от вашей. И работайте над улучшением.

А уже на днях у меня на YouTube выйдет видео, где я поговорил с Анной Киселевой о том, как анализировать упоминания бренда в нейронках. Следите за анонсами😊