Telegram Ads: лайфхаки из крупного исследования, брат. Часть 1

Добрался на днях до нашумевшего исследования рекламы в Telegram Ads от Sa Media Group (в комментах файл). Это крупный реселлер рекламы в Telegram с доступом к более чем 18 тысячам кабинетов. Так что это исследование основано на больших данных.

Сегодня будет первая часть.

1. Увеличение частоты показа до 4 повышает конверсию

Если мы сокращаем кол-во показов рекламы 1 пользователю до 1, 2 или 3 в сутки, то снижаем конверсию в подписку. Самый большой прирост по сравнению с 1 показом рекламы на пользователя в сутки у 4. Тогда мы получаем +84% к конверсии. Но и цена за 1000 показов вырастает на 30%.

По нашим клиентам мы видим примерно такие же цифры. Чем чаще показываем рекламу, тем выше % конверсии, но и цена 1000 показов растет. Подходит не всегда, так как несмотря на прирост % конверсии CPJ (цена подписки) в некоторых проектах у нас рос с такой опцией.

2. Реклама в политических каналах снижает CPM в 2 раза

Самое выгодное здесь – показывать рекламу с таргетингом «Users» - то есть на аудиторию подписчиков нужных нам каналов, и включить показы только в политических каналах. Подписчики условного Максима Спиридонова читают разные каналы, включая политику. Стоит догонять их и там.

Мы такой метод не пробовали.

3. Показывать рекламу, когда конкуренты еще не пополнили бюджет

В TG Ads нужно пополнять бюджет для каждого рекламного объявления отдельно. Поэтому можно поймать момент, когда конкуренты еще не пополнили бюджеты и реклама будет дешевле.

По данным исследования это:

🟢 С 0:00 до 3:00 часов ночи. CTR растет на 35%
🟢 Выходные и праздничные дни, когда CTR растет на 10%
🟢 Начало месяца

Имейте ввиду. Но следите за настройками часового пояса в объявлении. А начало месяца хорошее время, так как многие конкуренты еще не согласовали бюджет и CPM снижается до 7-10%.

По этому пункту я согласен по выходным и ночным показам. Замечали подобное. А вот в начале месяца по нашим проектам не было снижения CPM. Думаю, что зависит от ниши и конкуренции в ней.

Продолжение следует…