Как хакнуть Дубай?

Дубай — это очень конкурентный рынок с 13,000 ресторанами и кафе. Наша цель тут — стать лидерами среди сетей пиццерий.

Как это сделать? Стать Love Brand в Дубае. Субъективно мы уже опережаем конкурентов по сервису, лукэндфилу и технологичности. Но нужно быть еще круче, плюс нужно это суметь донести до всех клиентов. А для этого надо запускать охватные рекламные компании на весь Дубай.

Для успеха таких кампаний необходимо доставлять пиццу по всему городу. Поэтому мы планируем построить 30 пиццерий за 2 года. Но прокачивать бренд надо уже сейчас. Вот почему мы придумали такой хак — сделать ставку на детские мастер-классы.

В следующем году мы откроем новый формат — Kids Academy, большое пространство с детскими мастер-классами, продуманное до мелочей. В Дубае не так много качественных и доступных мест для детского досуга, так что это даст нам возможность привлечь семьи со всего города и познакомить их с Додо.

Таким образом, когда в зоне доставки гостей из Kids Academy будет открываться наша очередная пиццерия, у них уже будет эмоциональная связь с брендом, а значит будет проще привлечь таких клиентов в новую пиццерию.

Это очень верхнеуровневая стратегия на ближайшие 3 года, а в следующий раз я расскажу, что мы планируем сделать в 2024 году со стороны ИТ команды.