Наш клиент пришёл с любопытным запросом: надо качнуть узнаваемость бренда на рынке, на это есть 500К.

Худший способ потратить эти деньги – это сделать спецпроект в каком-нибудь Лайфхакере. Он наберёт свои 20-50 тысяч просмотров и забудется навсегда. Да, это будет красиво, креативно, ярко – но с точки зрения решения запроса бесполезно. Что там за аудитория? Бренд станут узнавать лучше? Как это повлияет на коммерческие метрики?

Лучший способ – это запустить медийную рекламу в Директе. Получишь стократно бОльшие охваты, понятные настройки аудитории, сможешь собрать сегменты для ретаргета, отследить дальнейшее поведение на поиске и на сайте. В общем – управляемо, прозрачно, масштабируемо.

Меня бесит вот этот подход, когда контентщики любую задачу хотят решить с помощью контента. Епта, наша профессиональная обязанность – предложить клиенту наилучшее решение, а не то, которое вписывается в рамки наших компетенций.

Именно поэтому мы уже три года развиваем направление по работе с трафиком, чтобы дополнять контентную работу: обеспечивать хорошую дистрибуцию, развитие соцсетей, драйвить прямые лиды и т.п.