В медийной рекламе это считают так.

Предположим, вы продаете женские платья.

Берём две группы аудитории – контрольную и экспериментальную.

Контрольной показываем только стандартные объявления с офферами на покупку. Экспериментальной – сначала медийную рекламу (просто девушка на вечеринке в вашем платье, без призыва купить), а затем уже стандартное объявление.

И сравнивают результаты продаж. Если всё правильно настроить, то экспериментальная группа будет покупать платья намного активнее и на бОльшие чеки – потому что благодаря медийной рекламе у них уже сформировался образ бренда, доверие к нему.

А вот как измерить этот эффект из условного ТикТока – я хз, особенно если вы не корпорация. Как будто надо просто принять как факт, что оно работает – и делать это.

***

Подробнее об этом говорит Юрий Гаврилов в видео про брендформанс.