Произошла деалгоритмизация рекламы: Как мы сделали шаг назад и почему это хорошо.

После ухода смузилендовских рекламных платформ в марте 2022 года многие B2C бизнесы сильно потеряли в клиентах. Еще вчера у них была удобная кнопка "бабло", а потом они судорожно пытались перейти на Вконтакте. Заменить одну алгоритмичную платформу, которая сама ищет фантомную целевую аудиторию на другую. Очевидно, это ни к чему не привело.
Больше не будет "регистраций по 50р на лидмагните". Больше не будет заявок по 200 руб на расчет ремонта квартиры.

Спустя время на передний план снова выходит сила медиа.

Телеграм-каналы и авторские блоги на платформах, youtube-интеграции и публичные выступления.
Теперь доступ к телу клиента находится не в глубине алгоритмов рекламной платформы, а у владельца микромедиа с 20 000 подписчиков. Ему доверяют, к нему прислушиваются.

За пару лет жанр рекламных интеграций прошел охренительную эволюцию, и от нелепых попыток поместить рекламную ссылку мы пришли к гениальному сторителлингу и продакт-плейсменту, что даже erid не сбивает читателя с толку.
А главное – теперь реклама публикуется голосом автора блога или спикера на youtube или сцене конференции.


Бизнес совокупно стал тратить больше денег на маркетинг, просто сейчас это не только рекламный бюджет, но и разработка бренд-платформы, найм продактов, креативщиков и мастеров слова, аналитиков и ML-щиков.

И вот, к чему это привело.

→ 1. Вырос маркетинг-интеллект российского бизнеса;
Мы видим, насколько умнее стала реклама и насколько точнее она бьет в потребность зрителя.
→ 2. Вырос институт репутации;
Интернет помнит, что ты рекламировал и кого рекомендовал, и не простит ошибок.
→ 3. Вырос продукт;
Теперь даже цветочная доставка знает, что она не продает тюльпаны, а решает ряд задач покупателя.
→ 4. Выросли навыки партнерства и коллабораций.
Те, кто уже заплатил за свою аудиторию, обмениваются ей с другими.
→ 5. Умер как-класс дурачок-таргетолог, который думает, что в кабинете платформы можно получить результат, нажав пару кнопок. Умные выросли до крепких маркетологов, которые смотрят в продукт.

→ 6. И главное – маркетинг стал прикладной наукой к продукту, которая решает задачи людей, а не механизм стимулирования спроса на майонез и жвачку.

Да, нас всех поштормило, и всем было удобно привязать русскую карточку и нажать две кнопки, чтобы получить много лидов.
Но как только прилив сменился отливом – стало видно, кто купался без трусов.
Если бизнес развалился после ухода 1 рекламного канала, значит, не очень то и крепкий был продукт.

Что думаете?